時(shí)下中國(guó)，醫(yī)療美容市場(chǎng)之熱、發(fā)展之迅速令人咂舌。醫(yī)美營(yíng)銷“千姿百態(tài)”，外國(guó)醫(yī)生趨之若鶩來(lái)華試水，跨界投資爭(zhēng)先恐后爭(zhēng)食醫(yī)美“蛋糕”……浮華背后，最怕的是迷失方向。當(dāng)前，醫(yī)美行業(yè)最大的問(wèn)題是什么？互聯(lián)網(wǎng)+帶給了醫(yī)美行業(yè)怎樣的思考？運(yùn)籌帷幄，才能決勝千里；醫(yī)者仁心，才能精誠(chéng)至美。中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)美容與整形醫(yī)師分會(huì)會(huì)長(zhǎng)李青峰在接受本報(bào)記者專訪時(shí)站在國(guó)家戰(zhàn)略和行業(yè)的高度，冷靜分析醫(yī)美浮華背后的挑戰(zhàn)、機(jī)遇和責(zé)任，直擊醫(yī)美行業(yè)痛點(diǎn)，也為中國(guó)整形業(yè)的未來(lái)發(fā)展指明了方向。

李青峰會(huì)長(zhǎng)

　　中國(guó)美容時(shí)尚報(bào)：醫(yī)美市場(chǎng)最大的問(wèn)題是什么？
　　李青峰：過(guò)度商業(yè)化。商業(yè)化是一種必然的自發(fā)的行為。但如果過(guò)度商業(yè)化，給行業(yè)帶來(lái)的必定是災(zāi)難性的。廣告的目的是什么？吸引消費(fèi)，但醫(yī)美的本質(zhì)是醫(yī)療，而醫(yī)療是有分寸的。在商業(yè)面前，醫(yī)療何其脆弱。商業(yè)的目的是盡量達(dá)成成交，盡量利潤(rùn)最大化，而醫(yī)學(xué)的本質(zhì)是控制不必要的風(fēng)險(xiǎn)，盡可能減少傷害。二者截然不同，如果不能達(dá)成平衡，就難免帶來(lái)災(zāi)難。
　　中國(guó)美容時(shí)尚報(bào)：互聯(lián)網(wǎng)+對(duì)整形行業(yè)會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響？
　　李青峰：互聯(lián)網(wǎng)+的本質(zhì)是什么？是讓求醫(yī)者和醫(yī)生之間建立聯(lián)系，所以傳統(tǒng)意義的營(yíng)銷手段很難行得通，整個(gè)行業(yè)都面臨著全新的開(kāi)始。那么在這個(gè)過(guò)程中，誰(shuí)走在前面，誰(shuí)勝算就更大。這是每個(gè)人都需要思考的，也需要每個(gè)人重新定位自己在這個(gè)新的結(jié)構(gòu)中的角色。
　　中國(guó)美容時(shí)尚報(bào)：對(duì)于中韓自貿(mào)協(xié)定的簽定，韓國(guó)醫(yī)生來(lái)中國(guó)行醫(yī)，你怎么看？
　　李青峰：所有問(wèn)題都要回歸實(shí)質(zhì)。世界各地所認(rèn)定的醫(yī)生必須是合格的醫(yī)生，只有合格的醫(yī)生才能保障求醫(yī)者的健康權(quán)和生命權(quán)。各國(guó)對(duì)醫(yī)生質(zhì)量的定義是不一樣的。在美國(guó)，一個(gè)?？漆t(yī)生將近40歲才能獨(dú)立治療，我們按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就可以看到，很多醫(yī)生并不合格。很多民眾不明白這個(gè)道理，同時(shí)他們也無(wú)從去判斷。
　　所以，現(xiàn)在我們國(guó)家執(zhí)行的專科醫(yī)生制度是解決這個(gè)問(wèn)題的關(guān)鍵。我們要讓民眾知曉，不是參加一個(gè)學(xué)習(xí)班，參加一次考試，在師傅那里跟兩年就可以做?？漆t(yī)生的。我們國(guó)家終將要像世界各地一樣，把民眾的健康權(quán)和生命權(quán)放在第一位。未來(lái)中國(guó)將出現(xiàn)一大批真正的?？漆t(yī)生。這批?？漆t(yī)生將嚴(yán)格按照大學(xué)畢業(yè)后七到八年的訓(xùn)練過(guò)程來(lái)獲得執(zhí)業(yè)資格。
　　中國(guó)美容時(shí)尚報(bào)：如何去識(shí)別一個(gè)醫(yī)生是否合格？如何規(guī)范？
　　李青峰：目前我們是按照政府頒發(fā)的行醫(yī)執(zhí)照和醫(yī)生證書(shū)去識(shí)別。待行業(yè)協(xié)會(huì)逐步把專科醫(yī)生認(rèn)證的問(wèn)題完成以后，我相信以后可以有辦法讓大家查詢得到。
　　中國(guó)美容時(shí)尚報(bào)：外國(guó)醫(yī)生又如何規(guī)范呢？
　　李青峰：外國(guó)醫(yī)生最關(guān)鍵的是要加強(qiáng)資格的審理。一般來(lái)說(shuō)，拿到要求非常嚴(yán)格的國(guó)家的醫(yī)生證書(shū)的，都沒(méi)有什么問(wèn)題，比如歐美。我們所擔(dān)心的唯一的就是那些混淆概念的，比如偷換美容醫(yī)生的概念，把會(huì)做某一項(xiàng)美容治療技術(shù)的偷換成能做所有美容治療的。這樣的偷換是市場(chǎng)上最混亂的。比如皮膚科醫(yī)生應(yīng)該是注重皮膚問(wèn)題的，結(jié)果他通過(guò)一個(gè)所謂的主診醫(yī)師考試，就敢在身上任何地方動(dòng)手，顯然這是跟他的培訓(xùn)不相符的。這里面涉及的東西太多了，行業(yè)協(xié)會(huì)和政府都需要做大量的工作。
　　中國(guó)美容時(shí)尚報(bào)：在當(dāng)今時(shí)代條件下，你如何看待國(guó)家戰(zhàn)略與醫(yī)美行業(yè)的關(guān)系？
　　李青峰：中國(guó)夢(mèng)、中國(guó)的崛起、中國(guó)文化的崛起，任何一個(gè)行業(yè)都要服務(wù)于國(guó)家戰(zhàn)略，這是一個(gè)大的歷史機(jī)遇。從大的方面來(lái)說(shuō)，中國(guó)富裕了強(qiáng)大了，民眾才出現(xiàn)了整形熱。這都是相輔相成的。醫(yī)美行業(yè)在這個(gè)過(guò)程中應(yīng)該起到正面的、積極的、向上的作用。負(fù)面的東西除了從行業(yè)角度、政府管理角度去規(guī)范外，從民眾的科普角度還要做些工作去改變。

　　當(dāng)今時(shí)代，醫(yī)療美容面臨三大背景：首先，是醫(yī)改。醫(yī)改也是國(guó)家的重大戰(zhàn)略。不管是基本醫(yī)療制度的建立，還是多點(diǎn)執(zhí)業(yè)的醫(yī)生社會(huì)人的改造，都會(huì)真正影響這個(gè)時(shí)代；其次，是互聯(lián)網(wǎng)+帶來(lái)的另一種力量，它能剔除不必要的因素，實(shí)現(xiàn)信息的對(duì)等。醫(yī)改的政治背景，再加互聯(lián)網(wǎng)中對(duì)每個(gè)行業(yè)的梳理、洗牌，兩者疊加就會(huì)面臨全新的體制、制度和運(yùn)行模式，為此，不管是醫(yī)生、企業(yè)家、管理者、行業(yè)協(xié)會(huì)，還是政府管理者，都要用全新的理念來(lái)對(duì)待，繼而才能決定一個(gè)行業(yè)未來(lái)的健康發(fā)展。第三個(gè)是創(chuàng)新。我們要成為一個(gè)創(chuàng)新為引擎的國(guó)家。這三者都是國(guó)家戰(zhàn)略，我們行業(yè)要在這之下確定自己的方向。

　　中國(guó)美容時(shí)尚報(bào)：你覺(jué)得是否有可能由國(guó)家去建立一個(gè)專門(mén)的研發(fā)機(jī)構(gòu)？
　　李青峰：這是一種社會(huì)機(jī)制，國(guó)家的任務(wù)是設(shè)立好這個(gè)社會(huì)機(jī)制，讓社會(huì)去自發(fā)地產(chǎn)生良性的循環(huán)。以往計(jì)劃經(jīng)濟(jì)中的設(shè)定和指定都是不正確的。從國(guó)家到各個(gè)省市今年下發(fā)的文件，你都會(huì)看到，國(guó)家為創(chuàng)新已經(jīng)提供了諸多的便利條件。從政府到體制到機(jī)制，一切為創(chuàng)新讓路。比如說(shuō)，我們的創(chuàng)新藥是無(wú)燈區(qū)。危急重大的藥物才是綠燈區(qū)，而其他沒(méi)有創(chuàng)新的藥都在紅燈區(qū)。所以，中國(guó)是應(yīng)該有一個(gè)創(chuàng)新的，而這個(gè)創(chuàng)新的過(guò)程中，整形外科是不應(yīng)該落后于兄弟學(xué)科的，更何況這個(gè)學(xué)科處于非常前沿，發(fā)展速度也非?？?。我們不但要做好，還要努力做到能夠在某些方面，某一、兩項(xiàng)技術(shù)能引領(lǐng)國(guó)際方向。這個(gè)任務(wù)還是很重的。
　　中國(guó)美容時(shí)尚報(bào)：醫(yī)療美容如何建立創(chuàng)新意識(shí)？
　　李青峰：創(chuàng)新這一塊，我們行業(yè)要捫心自問(wèn)，哪一個(gè)設(shè)備是我們建立、發(fā)明的，哪一個(gè)藥物是我們研發(fā)的，哪一個(gè)規(guī)范是我們提出的。這樣一梳理，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們離創(chuàng)新的要求太遠(yuǎn)了，我們很多還只是停留在拿來(lái)主義的階段。所以，這個(gè)行業(yè)，特別是公立醫(yī)院和教學(xué)醫(yī)院在商業(yè)沖擊下，在教學(xué)、科研和技術(shù)創(chuàng)新上切不可被弱化。因?yàn)橹挥羞@個(gè)才決定了我們整形美容在國(guó)際上的地位，才決定了我們?yōu)槔习傩仗峁┑姆?wù)是不是優(yōu)質(zhì)的。
　　中國(guó)美容時(shí)尚報(bào)：針對(duì)目前整形業(yè)灸手可熱的跨界投資熱，你怎么看？
　　李青峰：醫(yī)療改革鼓勵(lì)大家建立社會(huì)性醫(yī)療機(jī)構(gòu)。作為利潤(rùn)率最高的行業(yè)，眾多資金投向這個(gè)行業(yè)是可以理解的。但是，投資者大量進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，是對(duì)這個(gè)行業(yè)缺乏了解的表現(xiàn)。這些投資者是把當(dāng)醫(yī)療美容業(yè)當(dāng)成一個(gè)商業(yè)來(lái)做，前面我所說(shuō)的，醫(yī)療美容的本質(zhì)是醫(yī)療，不是商業(yè)，所以就會(huì)產(chǎn)生更多的問(wèn)題，也就是所謂的管理中的盲點(diǎn)。過(guò)度營(yíng)銷和過(guò)度商業(yè)編織了無(wú)數(shù)的故事，也制造了大批的受害者。這批人對(duì)醫(yī)療美容的印象非常差，這是對(duì)行業(yè)實(shí)質(zhì)性的傷害。
　　中國(guó)美容時(shí)尚報(bào)：現(xiàn)在的人的思想都被商業(yè)搞亂了，誰(shuí)還去做研發(fā)，誰(shuí)還去做創(chuàng)新？
　　李青峰：轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)就是為了解決問(wèn)題，為了給病人提供更好的治療，來(lái)研究，不要單純沉迷在論文、課題的循環(huán)當(dāng)中，要讓論文、課題服務(wù)于社會(huì)，完成一個(gè)大的循環(huán)，所以整個(gè)來(lái)說(shuō)，整形行業(yè)面臨的壓力是很大的。
　　中國(guó)美容時(shí)尚報(bào)：你對(duì)醫(yī)生個(gè)人品牌的創(chuàng)業(yè)怎么看？
　　李青峰：這屬于醫(yī)改里面醫(yī)生社會(huì)化的范疇，肯定是積極的摸索。但我個(gè)人非常明確，我非常擔(dān)心，去做老板的醫(yī)生是極少數(shù)的，去做經(jīng)營(yíng)管理的醫(yī)生也是極少數(shù)的，如果醫(yī)改不能讓醫(yī)生把更多的時(shí)間和精力放在病人身上，這個(gè)醫(yī)改注定是失敗的，所以不要去鼓勵(lì)和誘惑醫(yī)生做老板。
　　中國(guó)美容時(shí)尚報(bào)：但是金錢(qián)的誘惑是很大的。
　　李青峰：這就是我要呼吁的。知識(shí)分子都去追求利益，誰(shuí)來(lái)維護(hù)這個(gè)民族的求真、求實(shí)、求善？！大家都要有這個(gè)社會(huì)責(zé)任。
　　中國(guó)美容時(shí)尚報(bào)：作為行業(yè)協(xié)會(huì)的會(huì)長(zhǎng)，在技術(shù)和責(zé)任方面，協(xié)會(huì)會(huì)做何努力？
　　李青峰：行業(yè)都有領(lǐng)頭羊的，每個(gè)城市也有領(lǐng)頭羊。醫(yī)務(wù)工作者都應(yīng)該有意識(shí)地主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任，不然這個(gè)行業(yè)終將困難下去。成都多點(diǎn)執(zhí)業(yè)就要推開(kāi)了，意味著這個(gè)行業(yè)將面臨全新的格局。上海實(shí)行與居民簽約社區(qū)醫(yī)院、家庭醫(yī)生，深圳是醫(yī)生與企業(yè)家簽約去開(kāi)更多的醫(yī)院，這也許代表兩個(gè)不同方向的摸索。這也會(huì)給我們所有的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，包括醫(yī)院、診所和整個(gè)的治療方案帶來(lái)相當(dāng)?shù)挠绊憽?br /> 　　個(gè)人檔案：
　　李青峰，上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬第九人民醫(yī)院副院長(zhǎng)、整復(fù)外科主任、博士生導(dǎo)師，中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)美容與整形醫(yī)師分會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)家教育部“長(zhǎng)江學(xué)者”特聘教授、國(guó)家“杰出青年”科學(xué)基金獲得者，國(guó)際整形外科學(xué)會(huì)會(huì)員、國(guó)際美容外科學(xué)會(huì)OSAPS常務(wù)會(huì)員、中華醫(yī)學(xué)會(huì)整形外科學(xué)會(huì)委員等。其主導(dǎo)的“全臉面的預(yù)構(gòu)與重建”被中國(guó)整復(fù)外科奠基者及開(kāi)拓者，被譽(yù)為我國(guó)整形外科和外科之父的張滌生院士認(rèn)為“這是一里程碑式的重要技術(shù)進(jìn)步”，并建議稱之為“中國(guó)式換臉”。其中國(guó)式換臉成果引世界矚目。