時下中國，醫(yī)療美容市場之熱、發(fā)展之迅速令人咂舌。醫(yī)美營銷“千姿百態(tài)”，外國醫(yī)生趨之若鶩來華試水，跨界投資爭先恐后爭食醫(yī)美“蛋糕”……浮華背后，最怕的是迷失方向。當(dāng)前，醫(yī)美行業(yè)最大的問題是什么？互聯(lián)網(wǎng)+帶給了醫(yī)美行業(yè)怎樣的思考？運籌帷幄，才能決勝千里；醫(yī)者仁心，才能精誠至美。中國醫(yī)師協(xié)會美容與整形醫(yī)師分會會長李青峰在接受本報記者專訪時站在國家戰(zhàn)略和行業(yè)的高度，冷靜分析醫(yī)美浮華背后的挑戰(zhàn)、機遇和責(zé)任，直擊醫(yī)美行業(yè)痛點，也為中國整形業(yè)的未來發(fā)展指明了方向。

李青峰會長

　　中國美容時尚報：醫(yī)美市場最大的問題是什么？
　　李青峰：過度商業(yè)化。商業(yè)化是一種必然的自發(fā)的行為。但如果過度商業(yè)化，給行業(yè)帶來的必定是災(zāi)難性的。廣告的目的是什么？吸引消費，但醫(yī)美的本質(zhì)是醫(yī)療，而醫(yī)療是有分寸的。在商業(yè)面前，醫(yī)療何其脆弱。商業(yè)的目的是盡量達成成交，盡量利潤最大化，而醫(yī)學(xué)的本質(zhì)是控制不必要的風(fēng)險，盡可能減少傷害。二者截然不同，如果不能達成平衡，就難免帶來災(zāi)難。
　　中國美容時尚報：互聯(lián)網(wǎng)+對整形行業(yè)會產(chǎn)生怎樣的影響？
　　李青峰：互聯(lián)網(wǎng)+的本質(zhì)是什么？是讓求醫(yī)者和醫(yī)生之間建立聯(lián)系，所以傳統(tǒng)意義的營銷手段很難行得通，整個行業(yè)都面臨著全新的開始。那么在這個過程中，誰走在前面，誰勝算就更大。這是每個人都需要思考的，也需要每個人重新定位自己在這個新的結(jié)構(gòu)中的角色。
　　中國美容時尚報：對于中韓自貿(mào)協(xié)定的簽定，韓國醫(yī)生來中國行醫(yī)，你怎么看？
　　李青峰：所有問題都要回歸實質(zhì)。世界各地所認(rèn)定的醫(yī)生必須是合格的醫(yī)生，只有合格的醫(yī)生才能保障求醫(yī)者的健康權(quán)和生命權(quán)。各國對醫(yī)生質(zhì)量的定義是不一樣的。在美國，一個專科醫(yī)生將近40歲才能獨立治療，我們按照這個標(biāo)準(zhǔn)就可以看到，很多醫(yī)生并不合格。很多民眾不明白這個道理，同時他們也無從去判斷。
　　所以，現(xiàn)在我們國家執(zhí)行的?？漆t(yī)生制度是解決這個問題的關(guān)鍵。我們要讓民眾知曉，不是參加一個學(xué)習(xí)班，參加一次考試，在師傅那里跟兩年就可以做?？漆t(yī)生的。我們國家終將要像世界各地一樣，把民眾的健康權(quán)和生命權(quán)放在第一位。未來中國將出現(xiàn)一大批真正的?？漆t(yī)生。這批專科醫(yī)生將嚴(yán)格按照大學(xué)畢業(yè)后七到八年的訓(xùn)練過程來獲得執(zhí)業(yè)資格。
　　中國美容時尚報：如何去識別一個醫(yī)生是否合格？如何規(guī)范？
　　李青峰：目前我們是按照政府頒發(fā)的行醫(yī)執(zhí)照和醫(yī)生證書去識別。待行業(yè)協(xié)會逐步把?？漆t(yī)生認(rèn)證的問題完成以后，我相信以后可以有辦法讓大家查詢得到。
　　中國美容時尚報：外國醫(yī)生又如何規(guī)范呢？
　　李青峰：外國醫(yī)生最關(guān)鍵的是要加強資格的審理。一般來說，拿到要求非常嚴(yán)格的國家的醫(yī)生證書的，都沒有什么問題，比如歐美。我們所擔(dān)心的唯一的就是那些混淆概念的，比如偷換美容醫(yī)生的概念，把會做某一項美容治療技術(shù)的偷換成能做所有美容治療的。這樣的偷換是市場上最混亂的。比如皮膚科醫(yī)生應(yīng)該是注重皮膚問題的，結(jié)果他通過一個所謂的主診醫(yī)師考試，就敢在身上任何地方動手，顯然這是跟他的培訓(xùn)不相符的。這里面涉及的東西太多了，行業(yè)協(xié)會和政府都需要做大量的工作。
　　中國美容時尚報：在當(dāng)今時代條件下，你如何看待國家戰(zhàn)略與醫(yī)美行業(yè)的關(guān)系？
　　李青峰：中國夢、中國的崛起、中國文化的崛起，任何一個行業(yè)都要服務(wù)于國家戰(zhàn)略，這是一個大的歷史機遇。從大的方面來說，中國富裕了強大了，民眾才出現(xiàn)了整形熱。這都是相輔相成的。醫(yī)美行業(yè)在這個過程中應(yīng)該起到正面的、積極的、向上的作用。負(fù)面的東西除了從行業(yè)角度、政府管理角度去規(guī)范外，從民眾的科普角度還要做些工作去改變。

　　當(dāng)今時代，醫(yī)療美容面臨三大背景：首先，是醫(yī)改。醫(yī)改也是國家的重大戰(zhàn)略。不管是基本醫(yī)療制度的建立，還是多點執(zhí)業(yè)的醫(yī)生社會人的改造，都會真正影響這個時代；其次，是互聯(lián)網(wǎng)+帶來的另一種力量，它能剔除不必要的因素，實現(xiàn)信息的對等。醫(yī)改的政治背景，再加互聯(lián)網(wǎng)中對每個行業(yè)的梳理、洗牌，兩者疊加就會面臨全新的體制、制度和運行模式，為此，不管是醫(yī)生、企業(yè)家、管理者、行業(yè)協(xié)會，還是政府管理者，都要用全新的理念來對待，繼而才能決定一個行業(yè)未來的健康發(fā)展。第三個是創(chuàng)新。我們要成為一個創(chuàng)新為引擎的國家。這三者都是國家戰(zhàn)略，我們行業(yè)要在這之下確定自己的方向。

　　中國美容時尚報：你覺得是否有可能由國家去建立一個專門的研發(fā)機構(gòu)？
　　李青峰：這是一種社會機制，國家的任務(wù)是設(shè)立好這個社會機制，讓社會去自發(fā)地產(chǎn)生良性的循環(huán)。以往計劃經(jīng)濟中的設(shè)定和指定都是不正確的。從國家到各個省市今年下發(fā)的文件，你都會看到，國家為創(chuàng)新已經(jīng)提供了諸多的便利條件。從政府到體制到機制，一切為創(chuàng)新讓路。比如說，我們的創(chuàng)新藥是無燈區(qū)。危急重大的藥物才是綠燈區(qū)，而其他沒有創(chuàng)新的藥都在紅燈區(qū)。所以，中國是應(yīng)該有一個創(chuàng)新的，而這個創(chuàng)新的過程中，整形外科是不應(yīng)該落后于兄弟學(xué)科的，更何況這個學(xué)科處于非常前沿，發(fā)展速度也非?？?。我們不但要做好，還要努力做到能夠在某些方面，某一、兩項技術(shù)能引領(lǐng)國際方向。這個任務(wù)還是很重的。
　　中國美容時尚報：醫(yī)療美容如何建立創(chuàng)新意識？
　　李青峰：創(chuàng)新這一塊，我們行業(yè)要捫心自問，哪一個設(shè)備是我們建立、發(fā)明的，哪一個藥物是我們研發(fā)的，哪一個規(guī)范是我們提出的。這樣一梳理，你就會發(fā)現(xiàn)，我們離創(chuàng)新的要求太遠(yuǎn)了，我們很多還只是停留在拿來主義的階段。所以，這個行業(yè)，特別是公立醫(yī)院和教學(xué)醫(yī)院在商業(yè)沖擊下，在教學(xué)、科研和技術(shù)創(chuàng)新上切不可被弱化。因為只有這個才決定了我們整形美容在國際上的地位，才決定了我們?yōu)槔习傩仗峁┑姆?wù)是不是優(yōu)質(zhì)的。
　　中國美容時尚報：針對目前整形業(yè)灸手可熱的跨界投資熱，你怎么看？
　　李青峰：醫(yī)療改革鼓勵大家建立社會性醫(yī)療機構(gòu)。作為利潤率最高的行業(yè)，眾多資金投向這個行業(yè)是可以理解的。但是，投資者大量進入這個行業(yè)，是對這個行業(yè)缺乏了解的表現(xiàn)。這些投資者是把當(dāng)醫(yī)療美容業(yè)當(dāng)成一個商業(yè)來做，前面我所說的，醫(yī)療美容的本質(zhì)是醫(yī)療，不是商業(yè)，所以就會產(chǎn)生更多的問題，也就是所謂的管理中的盲點。過度營銷和過度商業(yè)編織了無數(shù)的故事，也制造了大批的受害者。這批人對醫(yī)療美容的印象非常差，這是對行業(yè)實質(zhì)性的傷害。
　　中國美容時尚報：現(xiàn)在的人的思想都被商業(yè)搞亂了，誰還去做研發(fā)，誰還去做創(chuàng)新？
　　李青峰：轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)就是為了解決問題，為了給病人提供更好的治療，來研究，不要單純沉迷在論文、課題的循環(huán)當(dāng)中，要讓論文、課題服務(wù)于社會，完成一個大的循環(huán)，所以整個來說，整形行業(yè)面臨的壓力是很大的。
　　中國美容時尚報：你對醫(yī)生個人品牌的創(chuàng)業(yè)怎么看？
　　李青峰：這屬于醫(yī)改里面醫(yī)生社會化的范疇，肯定是積極的摸索。但我個人非常明確，我非常擔(dān)心，去做老板的醫(yī)生是極少數(shù)的，去做經(jīng)營管理的醫(yī)生也是極少數(shù)的，如果醫(yī)改不能讓醫(yī)生把更多的時間和精力放在病人身上，這個醫(yī)改注定是失敗的，所以不要去鼓勵和誘惑醫(yī)生做老板。
　　中國美容時尚報：但是金錢的誘惑是很大的。
　　李青峰：這就是我要呼吁的。知識分子都去追求利益，誰來維護這個民族的求真、求實、求善？！大家都要有這個社會責(zé)任。
　　中國美容時尚報：作為行業(yè)協(xié)會的會長，在技術(shù)和責(zé)任方面，協(xié)會會做何努力？
　　李青峰：行業(yè)都有領(lǐng)頭羊的，每個城市也有領(lǐng)頭羊。醫(yī)務(wù)工作者都應(yīng)該有意識地主動承擔(dān)責(zé)任，不然這個行業(yè)終將困難下去。成都多點執(zhí)業(yè)就要推開了，意味著這個行業(yè)將面臨全新的格局。上海實行與居民簽約社區(qū)醫(yī)院、家庭醫(yī)生，深圳是醫(yī)生與企業(yè)家簽約去開更多的醫(yī)院，這也許代表兩個不同方向的摸索。這也會給我們所有的醫(yī)療機構(gòu)，包括醫(yī)院、診所和整個的治療方案帶來相當(dāng)?shù)挠绊憽?br /> 　　個人檔案：
　　李青峰，上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬第九人民醫(yī)院副院長、整復(fù)外科主任、博士生導(dǎo)師，中國醫(yī)師協(xié)會美容與整形醫(yī)師分會會長、國家教育部“長江學(xué)者”特聘教授、國家“杰出青年”科學(xué)基金獲得者，國際整形外科學(xué)會會員、國際美容外科學(xué)會OSAPS常務(wù)會員、中華醫(yī)學(xué)會整形外科學(xué)會委員等。其主導(dǎo)的“全臉面的預(yù)構(gòu)與重建”被中國整復(fù)外科奠基者及開拓者，被譽為我國整形外科和外科之父的張滌生院士認(rèn)為“這是一里程碑式的重要技術(shù)進步”，并建議稱之為“中國式換臉”。其中國式換臉成果引世界矚目。