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互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美模式下的O2O發(fā)展機會——美哪里等智慧醫(yī)美將成主流

來源：[創(chuàng)意部·姚靜]時間：2017-03-21 14:07:43責任編輯：wbw
　　導語：有研究報告表明，全球范圍進入21世紀以后，世界醫(yī)療美容行業(yè)已經(jīng)成為僅次于汽車業(yè)和航空業(yè)的第三大產(chǎn)業(yè)，預計未來世界500強企業(yè)中將有三分之一是從事與醫(yī)療美容技術研究、生產(chǎn)、銷售的企業(yè)。
　　從醫(yī)療需求來看，全球最瘦歡迎的美容手術香木前五名分別是：眼瞼手術、抽脂術、隆胸術、自體脂肪移植和鼻整形。最受歡迎的非手術項目前五名分別是：肉毒素注射、玻尿酸注射、激光脫毛、化學換膚和激光皮膚磨削術。

　　綜合以上全球醫(yī)療美容數(shù)據(jù)，作為正處于醫(yī)美上升時期的中國，到底有著怎樣的發(fā)展現(xiàn)狀和未來前景？


　　醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
　　什么叫醫(yī)療美容？醫(yī)療美容是指運用手術、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或侵入性的醫(yī)學技術方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進行的修復與再塑！很多人將醫(yī)療美容與生活美容混淆在一起，卻有著實質(zhì)上的區(qū)別！
　　醫(yī)療美容行業(yè)經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，如今進入高速發(fā)展及行業(yè)整合期，醫(yī)美O2O更是得到了前所未有的關注。不僅連恒大、京東這樣的行業(yè)大佬開始進軍醫(yī)美，就連行業(yè)中的一枚機構(gòu)，如新氧、更美都開始了頻繁融資。有報告預計，2018年中國的醫(yī)療美容市場規(guī)模將達到8500億元，這大概就是資本瘋狂涌入的原因了吧！
　　但是實際上，因為醫(yī)美行業(yè)準入門檻較高，執(zhí)業(yè)醫(yī)師培養(yǎng)周期長，儲備的專業(yè)醫(yī)生資源嚴重不足，且配備完善醫(yī)美設備并用藥規(guī)范的可靠機構(gòu)數(shù)量實在太少了，所以因為行業(yè)自身的“硬件設備”的匱乏，使得行業(yè)發(fā)展受到限制。
　　醫(yī)美O2O出現(xiàn)
　　醫(yī)美O2O作為對接醫(yī)療機構(gòu)和用戶的信息平臺，本應在促進醫(yī)療信息、改善醫(yī)患關系、規(guī)范行業(yè)作業(yè)方式、優(yōu)化行業(yè)醫(yī)療資源合理配置方面起著重要的作用?？涩F(xiàn)階段的醫(yī)美O2O的產(chǎn)品形態(tài)卻驚人的一直：社區(qū)分享+醫(yī)患分享+折扣電商。同質(zhì)化的嚴重，自然導致了未來O2O醫(yī)美不可避免的競爭。
　　醫(yī)美APP主要商業(yè)模式有B2C和C2C

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)+概念的大潮涌起，醫(yī)美行業(yè)的固有結(jié)構(gòu)被大大增強，醫(yī)美與互聯(lián)網(wǎng)的融合更加具有再塑條件。當然，更多開發(fā)醫(yī)美APP的大佬們，對于新興平臺B2B和C2C模式的打造，更是不遺余力。

醫(yī)美APP主要商業(yè)模式有B2C和C2C

　　但是現(xiàn)在大眾眼中認為比較流行的，如新氧、更美等醫(yī)美APP，更愿意打造C2C平臺。從社區(qū)入手，打造安全、干凈、搞笑的社區(qū)，為消費者提供真實可靠的內(nèi)容。至于內(nèi)容是否真的百分百可靠？大多數(shù)求美者已經(jīng)沒有時間和精力去探索了。
　　這種醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)模式的優(yōu)勢：
　　首先在于節(jié)省人力成本，節(jié)省平臺客服咨詢成本；
　　其次就是醫(yī)生為求美者提供服務，相對來說，性價比會更高。畢竟對于整形醫(yī)生而言，對個人的口碑會更為看重，但是議價能力當然不及整形醫(yī)院強；
　　第三，就是擴張快，對于新媒體宣傳推廣的范圍和影響，這一點是毋庸置疑的！
　　醫(yī)美O2O模式的市場規(guī)模
　　據(jù)了解，目前全國正規(guī)皮膚科醫(yī)生僅2—3萬人，正規(guī)注冊的整形外科僅僅6000人左右。但根據(jù)易觀智庫發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)生活服務市場專題報告》顯示，2015年中國本地生活服務O2O市場規(guī)模達3613.5億元人民幣，同比增速達到45.7%。
　　互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美企業(yè)普遍創(chuàng)業(yè)實踐較短，但是對于求美者的針對性卻很強。一項針對醫(yī)美消費額接受度的市場調(diào)查顯示，33%的人對一次醫(yī)療美容價格的接受度在5000元以下，這部分應該算是醫(yī)美低端消費任泉，接受度在5000元以上的人群占了50%，更有17%的人表示“只要安全性高，效果好，價格不是問題”。這一調(diào)查足以說明醫(yī)美消費者對于整形的觀念，也就是未來醫(yī)美市場的消費主體。
　　醫(yī)美第三方平臺能夠敏銳的捕捉到醫(yī)美消費者之間的差異性，并針對不同客戶創(chuàng)建不同的話語環(huán)境，營造社區(qū)氛圍，為社區(qū)提供新鮮話題來發(fā)展垂直社區(qū)的建設。當然，現(xiàn)在醫(yī)美平臺那么多，比如悅美、更美，網(wǎng)頁設計同質(zhì)化比較嚴重，如何讓用戶使用起來更方便快捷，塑造自己的獨特性是關鍵。
　　醫(yī)美O2O模式的三大痛點
　　醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展雖好，但同質(zhì)化現(xiàn)象太嚴重，未來的競爭自然不可避免，如何在激烈的競爭中脫穎而出？這就需要從目前醫(yī)美O2O模式的三大痛點對癥下藥了：
　　1、醫(yī)生信息不透明
　　這是目前大多數(shù)醫(yī)美平臺都存在的嚴重問題。對于醫(yī)美消費者來說，整形醫(yī)生實在太關鍵了。整形醫(yī)生作為一臺整形手術的靈魂人物，不僅是他的專業(yè)技術信息，包括審美和口碑都非常重要。

　　美哪里智慧醫(yī)美針對整形醫(yī)生信息不透明的問題，做出了針對性的改善。針對整形醫(yī)生信息方便，不僅需要整形醫(yī)生在入駐的時候提交相關的真實身份信息，同時還會實地核實，為求美者過濾掉不專業(yè)不靠譜的醫(yī)生，放心變美。

美哪里智慧醫(yī)美針對整形醫(yī)生信息不透明的問題，做出了針對性的改善

　　美哪里智慧醫(yī)美平臺從求美者最關心的問題出發(fā)，360度對整形醫(yī)生進行了剖析：整形醫(yī)生技術評分，坐診醫(yī)院評分，消費者對他的真實印象，甚至于，還有消費者對于整形醫(yī)生手術的體驗，讓你真切的看到作為求美者對整形醫(yī)生的感受。

網(wǎng)友點評

　　2、手術價格不透明
　　這是目前醫(yī)美O2O存在的第二個嚴重問題，消費者除了關心安全整形效果之外，最關心的問題就是價格了，但是很多醫(yī)療整形機構(gòu)都會整形手術價格躲躲藏藏，不是說“看情況而定”，就是說“因個人體質(zhì)或者個人基礎情況而定”，但是這些說法，都不是求美者最關心的。

　　美哪里智慧醫(yī)美敢把真是價格公布給消費者，誰敢？

手術價格

　　當然，作為智慧醫(yī)美的代表，倡導整形過程完全透明化，所以不僅僅給消費者看到的是一個項目一位醫(yī)生的整形價格，還可以進行比價，了解某項整形項目的大環(huán)境價格，絕不做愣頭青被人宰~

行業(yè)最熱成交項目

　　還能讓你知道，今年都有多少人跟你一樣，通過這個項目變美· ·  ·

手術價格

　　3、手術項目風險模糊
　　為什么有些人整形完了還不知道這項手術你到底承擔著怎樣的風險？有兩個可能，一是你選擇的整形機構(gòu)根本不正宗，不敢把風險告訴你；二是關于整形風險，在你選擇的醫(yī)生眼里根本不當一回事。
　　看看美哪里是怎么做的？

　　有詳細的項目介紹和手術方式介紹

項目及手術方式介紹

　　其次，還有術前術后注意事項，詳細到只有你想不到

術前術后注意事項

　　第三，最重要的，她會明確的告訴你，這項手術適合哪些癥狀，不適合哪些癥狀，這樣的分析，不傻的人都知道自測一下了~

手術適應癥禁忌癥

　　醫(yī)美O2O模式未來的發(fā)展優(yōu)勢和機遇
　　醫(yī)療美容作為高投入產(chǎn)業(yè)，對發(fā)展機遇的渴求越來越強烈。但是基于醫(yī)美行業(yè)的特殊性，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，新的發(fā)展契機得到彰顯。以90后為主的新生代消費主體已經(jīng)習慣于用APP比較選擇性價比高的服務和產(chǎn)品，比如，餐飲業(yè)的大眾點評等，不難看出，醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展也需要這樣的比較平臺。SO！智慧醫(yī)美APP平臺的出現(xiàn)不僅能有效解決目前行業(yè)存在的醫(yī)美機構(gòu)資質(zhì)混亂、消費者對其信任度低以及醫(yī)美服務和產(chǎn)品價格不透明等諸多問題。
　　1、消費者通過醫(yī)美O2O獲得更加完善的信息，降低整形風險
　　以信息分享、醫(yī)患互動以及優(yōu)惠電商模式為主的醫(yī)美O2O可以有效解決信息不對稱的問題。
　　2、消費者獲取信息更客觀
　　網(wǎng)友信息分享的案例可以真實的反應出作為消費者的直觀感受，讓更多人知曉，起到引導示范的作用，幫助消費者做出正確的決策。
　　3、更精準找到醫(yī)院和醫(yī)生
　　醫(yī)美O2O平臺匯集了專業(yè)醫(yī)師以及專業(yè)解答，幫助消費者更加方便、安全、快捷的找到心儀的正規(guī)醫(yī)療整形機構(gòu)和專業(yè)醫(yī)生。
　　醫(yī)美O2O除了上述發(fā)展優(yōu)勢之外，也需要行業(yè)機遇，沒錯，國家開放醫(yī)生多點執(zhí)業(yè)政策，就是醫(yī)美O2O的一個關鍵機遇。
　　醫(yī)生自由執(zhí)業(yè)一旦開放，對醫(yī)院待遇不滿的醫(yī)生，特別是自己就是品牌、供不應求的名醫(yī)，可以光明正大的離開體制開設私人專科醫(yī)院，并對自己的服務進行市場化定價。另一方面，醫(yī)生自由執(zhí)業(yè)還能為醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)在線診療清除政策風險；醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)在整形醫(yī)生方面的資源整合也能更名正言順！

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