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在線醫(yī)美平臺未來發(fā)展前景廣闊

來源:[前瞻產(chǎn)業(yè)研究院]時間:2017-05-03 14:38:20責(zé)任編輯:zgl
  隨著傳統(tǒng)醫(yī)療美容機構(gòu)的獲客成本不斷上漲,醫(yī)美行業(yè)凈利潤被壓縮。依靠大量的營銷投入吸引消費者的做法已逐漸被市場淘汰,新的商業(yè)模式呼之欲出。隨著互聯(lián)網(wǎng)在各個消費領(lǐng)域的滲透,醫(yī)美行業(yè)也開始積極進入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,尋求與消費者的直接對接。在這樣的背景下,一批線上醫(yī)療美容平臺應(yīng)運而生。

  回顧過去的2016年,是我國線上醫(yī)療美容行業(yè)爆發(fā)的一年。從融資上來看,三家行業(yè)巨頭新氧、更美、悅美均完成了C輪融資,騰訊、潮宏基、蘇寧、中信建投、復(fù)星醫(yī)藥等多家上市企業(yè)及一線投資機構(gòu)出現(xiàn)在投資名單內(nèi),更美的C輪融資以3.45億之高成中國醫(yī)美行業(yè)歷史上融資額之最。可見,行業(yè)內(nèi)對市場前景普遍看好。

醫(yī)美o2o

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  由于醫(yī)美行業(yè)存在決策周期長、決策失誤成本高、消費區(qū)域半徑很大的特點,在線醫(yī)療美容平臺優(yōu)勢明顯。
  具體來說,首先,由于醫(yī)美行業(yè)消費復(fù)雜程度高,消費者需要對機構(gòu)、醫(yī)生及手術(shù)項目進行詳細的了解并與自身條件進行適配,這是一系列繁瑣的信息獲取過程。
  加上,醫(yī)美行業(yè)的決策失誤成本很高。不但有時間和金錢成本,醫(yī)療美容行業(yè)因具有醫(yī)療性質(zhì),還伴隨著健康風(fēng)險,并且傷害一旦產(chǎn)生是長期甚至是難以逆轉(zhuǎn)的。
  眾所周知,醫(yī)美行業(yè)存在跨國消費,消費者在醫(yī)美機構(gòu)的選擇上受地域限制較小,而單單靠線下獲取信息是耗時耗力的。綜上,在線平臺的存在優(yōu)勢顯著,消費者可以利用平臺進行詳盡的信息搜集,盡可能的切合自己的需求。
  就目前的醫(yī)療美容平臺發(fā)展來看,在醫(yī)院的類型上,以民營醫(yī)院居多,各個平臺在占比上有細微差別。數(shù)據(jù)顯示,目前在線醫(yī)美平臺市場份額雖已超過千萬,但是這個數(shù)據(jù)還遠遠占不到醫(yī)美市場1%的份額。未來,在線醫(yī)美平臺未來發(fā)展前景將十分廣闊。
  目前,行業(yè)巨頭也開始拓展新的業(yè)務(wù),兩巨頭不約而同地都著力于塑造醫(yī)生品牌。新氧在線下云診所進行布局,旨在通過幫醫(yī)生解決牌照、場地、流量、管理等問題,打造醫(yī)生個人品牌,以此來尋找新的贏利點。更美推出醫(yī)美金融服務(wù),通過空中醫(yī)院、資金、資源等多方面立體扶持,塑造醫(yī)生個人IP,以期幫助消費者更輕松地找到適合自己的醫(yī)生。
  綜上,在線平臺實現(xiàn)了信息共享和互動,促進醫(yī)療美容模式逐漸走向持久化、日?;⒍嘞蚧?,高營銷高收費的模式將得到改進,這也將進一步推動醫(yī)療美容機構(gòu)行業(yè)洗牌和行業(yè)集中度的提升。
  據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》分析,就目前來說,能否實現(xiàn)醫(yī)美機構(gòu)與消費者的最優(yōu)化對接,是平臺是否能夠持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。從長遠來看,線上平臺不僅要給消費者創(chuàng)造安全、方便、實惠,也要為機構(gòu)建立一個可以簡單參與、以更低成本獲取新增客戶的途徑,實現(xiàn)消費者和機構(gòu)的互利共贏。

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