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【醫(yī)美行業(yè)分析】醫(yī)美市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及整容趨勢(shì)

來源:[醫(yī)美圈]時(shí)間:2017-08-16 18:08:36責(zé)任編輯:zgl
  對(duì)于一部分愛美人士來說,日常聊天已經(jīng)變成:
  “今天你打針了嗎?”
  “不不不,我隔了割雙眼皮。”
  這個(gè)看臉的時(shí)代,有很多愛美的寶寶為了變美,不惜在化妝品和玻尿酸上花重金。國(guó)內(nèi)醫(yī)療美容市場(chǎng)預(yù)計(jì)2019年行業(yè)規(guī)模將達(dá)到10000億元,有望成為世界第二大醫(yī)療美容市場(chǎng)。
  1、產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大 市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊
  一家時(shí)尚媒體的讀者調(diào)研統(tǒng)計(jì)后得到的數(shù)據(jù)顯示,90后女生平均每天有三次自拍,并通過美圖軟件美白皮膚、臉型后愉快地發(fā)到朋友圈。這個(gè)人們習(xí)以為常的社交舉動(dòng)背后,投資界和醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)看到的是一個(gè)巨大的“顏值”市場(chǎng)蛋糕。
  根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,全球“顏值”產(chǎn)業(yè)總銷售規(guī)模大于30000億元,其中中國(guó)整形美容行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模目前已居于世界第三位,據(jù)相關(guān)預(yù)測(cè),2019年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)8000億元。

  醫(yī)療美容行業(yè)目前已成為繼買房、購(gòu)車、旅游業(yè)、電子消費(fèi)后的第五大消費(fèi)熱潮,它作為一個(gè)全新的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),具有巨大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?/p>   近幾年來中國(guó)居民的需求結(jié)構(gòu)升級(jí)、社會(huì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及農(nóng)村城市化和城市社區(qū)化為中國(guó)醫(yī)療美容經(jīng)濟(jì)的興起創(chuàng)造了大好機(jī)遇;
  其次,中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、高速增長(zhǎng)是中國(guó)醫(yī)療美容經(jīng)濟(jì)興起的根本原因,城鄉(xiāng)居民收入的持續(xù)增長(zhǎng)使醫(yī)療美容消費(fèi)支出的擴(kuò)大由可能變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。國(guó)民健康意識(shí)和生活質(zhì)量意識(shí)的提升更成為醫(yī)療美容經(jīng)濟(jì)興起的重要誘因;
  再者,醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)所具有的集中性、廣泛性、示范性、主導(dǎo)性和階段性等特點(diǎn),使醫(yī)療美容成為當(dāng)前中國(guó)居民的一大消費(fèi)熱點(diǎn)。
  中國(guó)龐大的13億服務(wù)群體奠定了中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)廣闊的發(fā)展空間。民營(yíng)美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)的崛起,打破了國(guó)有美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)一統(tǒng)天下的壟斷局面,豐富了美容醫(yī)療市場(chǎng),為廣大的求美者提供了更多的選擇機(jī)會(huì)。
  2、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)劇烈  民營(yíng)強(qiáng)勢(shì)來襲

  隨著醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展,民間資金和外資涌入醫(yī)美行業(yè),民營(yíng)和中外合資醫(yī)美機(jī)構(gòu)將應(yīng)運(yùn)而生。這也預(yù)示著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,這種競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)體制、人才、技術(shù)、設(shè)備、質(zhì)量、管理、服務(wù)、品牌等各個(gè)方面。

  民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)將依托體制優(yōu)勢(shì)、管理優(yōu)勢(shì)、資金優(yōu)勢(shì)、服務(wù)優(yōu)勢(shì),吸引經(jīng)營(yíng)管理專家、市場(chǎng)營(yíng)銷專家和公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)高水平的醫(yī)美專家加盟,成為公立機(jī)構(gòu)最強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。
  大型連鎖機(jī)構(gòu)如:美萊、 華美、 鵬愛和伊美爾等,已形成全國(guó)連鎖的格局,具有更強(qiáng)的營(yíng)銷能力、醫(yī)生資源、統(tǒng)一管理能力。公立醫(yī)院更容易讓求美者接受,推廣成本更低,目前這些醫(yī)院屬于區(qū)域龍頭,比一般的品牌連鎖還要強(qiáng)。
  中小醫(yī)美機(jī)構(gòu)在營(yíng)銷投入上,不具有競(jìng)爭(zhēng)力,行業(yè)漸成整合趨勢(shì)。然而由于醫(yī)美服務(wù)非常依賴醫(yī)生的手藝,且極具個(gè)性化定制特征,整形服務(wù)必將走向精細(xì)化。加之多點(diǎn)執(zhí)業(yè)政策使得醫(yī)生可以自行開設(shè)診所,這催生了每年400家新增小型診所。
  因此大型連鎖美容集團(tuán)(單店面積在1萬平方米以上), 會(huì)與小型美容診所(單店面積在2000平方米以下)并存,兩者提供差異化的服務(wù),滿足不同人群的美容需求。
  3、中國(guó)醫(yī)美發(fā)展迅速  90后成新主力
  日前,醫(yī)美APP新氧發(fā)布《2017年醫(yī)美行業(yè)白皮書》稱,自2015年起,中國(guó)醫(yī)美行業(yè)增速達(dá)到40%,遠(yuǎn)超全球7%的速度。25歲左右的年輕人成為中國(guó)醫(yī)美消費(fèi)者的絕對(duì)主力,也是推動(dòng)中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)增長(zhǎng)的源動(dòng)力。
  2017年預(yù)計(jì)將有1400萬中國(guó)人通過醫(yī)美變美,較2016年同比增長(zhǎng)高達(dá)42%,遠(yuǎn)高于7%的全球增速。
  源源不斷的年輕人加入醫(yī)美消費(fèi)者的行列,成為推動(dòng)中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)增長(zhǎng)的源動(dòng)力。白皮書預(yù)計(jì),2017年每100位中國(guó)醫(yī)美消費(fèi)者中,有53位年齡在25歲以下,即出生于1990年以后。他們通過科技手段讓眼睛更大、鼻子更高、皮膚看起來更光滑水嫩。這一情況與美國(guó)形成了鮮明的對(duì)比。數(shù)據(jù)顯示,美國(guó)醫(yī)美用戶中,36歲以上用戶的占比超過74%,美國(guó)中年人通過醫(yī)美技術(shù)留住青春的尾巴,主要用于抗衰。
  醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展也離不開大眾對(duì)消費(fèi)升級(jí)理念的認(rèn)可。全球醫(yī)美消費(fèi)也不再“只顧面子”,醫(yī)美項(xiàng)目開始“從外向內(nèi),從上到下”,即從雙眼皮、紋眉、皮膚、隆鼻,到填充、私密、牙齒,從面部,到胸腿肩腰臀的過渡。新氧數(shù)據(jù)顯示,廣東消耗了全國(guó)1/8的玻尿酸;重慶做了全國(guó)1/6的隆胸和私密項(xiàng)目。近期新氧氣上的私密項(xiàng)目和牙齒項(xiàng)目的交易額有明顯提升。私密項(xiàng)目的醫(yī)美消費(fèi)者中44%為90后,37%為70后。
  白皮書數(shù)據(jù)顯示,收入越高,變美欲望越強(qiáng)。月薪三萬以上的女性,80%的想整,10%的敢整,5%的人年度支出曾在20萬元以上。
  4、醫(yī)美行業(yè)暴利 為何商家仍哭窮
  暑假期間,各大醫(yī)美機(jī)構(gòu)迎來了學(xué)生整形的小高峰,現(xiàn)在家長(zhǎng)對(duì)整形特別是微整的接受度越來越高,而作為微整神器的玻尿酸因?yàn)槠淇焖俦憬荨⒉挥脛?dòng)刀而深受歡迎,但市面上注射一針玻尿酸的價(jià)格從1000元不到到上萬元,而一針玻尿酸的成本到底是多少,醫(yī)美機(jī)構(gòu)是不是能夠從中獲取暴利?最近一家以玻尿酸為主營(yíng)業(yè)務(wù)的醫(yī)美生產(chǎn)廠商的招股說明書給我們提供了答案。
  隨著時(shí)代把臉看得越來越重,喜歡或者接受整容或者微整形的人也越來越多,如今這個(gè)社會(huì)已經(jīng)不再像以前那么抗拒這件事了。

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