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為何千億醫(yī)美市場的背后始終有近千萬“敗家娘們”

來源:[投資界]時間:2017-10-03 10:35:50責任編輯:wpp
  時代在進步,觀念在改變。最初大家談到“整容”可能會面容色變,但是現(xiàn)在談“整容”無非就和家常便飯似。這到底是為什么呢?
  “我們高估了人性,低估了人的欲望”。一本財經(jīng)一篇《醫(yī)美騙貸狂歡:大巴車拉農(nóng)婦去套現(xiàn),中介醫(yī)院勾結(jié)擼出15個億》的文章,讓醫(yī)美分期的惡呈現(xiàn)在了陽光下。而這場狂歡所仰仗的,除了人的欲望,還有人們對醫(yī)美的接納程度和需求在不斷提升。
  似乎,醫(yī)美正變得像理發(fā)、美甲一樣慣常、頻繁。數(shù)據(jù)顯示,2009年到2015年間,中國醫(yī)療美容一直保持15%的年復合增長速度,超過2.4萬家醫(yī)療美容機構(gòu)成立。業(yè)內(nèi)預(yù)測,到2018年,醫(yī)美市場規(guī)模將超過8500億。這個千億級別的市場,吸引著創(chuàng)業(yè)者和資本爭相入局,也讓別有用心的騙貸者們有了可乘之機。
  從以前的“談?wù)萆儭钡饺缃竦摹盁嶂浴保t(yī)美到底經(jīng)歷了什么?
  消費能力的升級

  人們對醫(yī)美的接受,是從消費能力的升級開始的。美是人的基本訴求,從小,我們就熟知八個字,“愛美之心,人皆有之”。隨著技術(shù)、醫(yī)療水平和消費能力的提升,變美,不再是從前單純的“動刀子”。微整形以及一些深度的美容護理,正在將醫(yī)美的范疇從狹義的整容往更大的范疇擴容。

為何千億醫(yī)美市場的背后始終有近千萬“敗家娘們”

  消費能力強的人,如果對“改頭換面”有執(zhí)念,可以選擇在臉上大動干戈;或者從不斷的微整形中享受逐漸 “變美”的過程。消費能力一般的群體,也可以選擇醫(yī)療美容護理的項目,來改變自己固有的形象。
  醫(yī)美不再 “一刀切”地建立高消費門檻,而隨著創(chuàng)業(yè)公司們的涌入,醫(yī)美也正在變得離消費者越來越近。前段時間,身邊有幾位女性朋友,在一個醫(yī)美APP上預(yù)約了“小氣泡清潔”的項目,而這次嘗試,為她們打開了新世界的大門。
  一位朋友告訴我,以前覺得,醫(yī)美等于整容,聽起來怪可怕的。這次嘗試,算是比較客觀地對醫(yī)美有了新的認識?!叭绻敲娌壳鍧?、去黑頭這樣的項目,我還是愿意去再次嘗試的。而且價格也不貴,人家做的清潔就是感覺比我們平時自己做的要更深入、更清透?!?br />   那些能預(yù)約醫(yī)美項目的APP,也在以良好的融資能力,驗證著消費者對醫(yī)美市場認識的加深和消費能力的加強。不完全統(tǒng)計,2016年至今,已經(jīng)不少醫(yī)美APP拿到新一輪融資。
  美的理念和意愿的升級
  鈦媒體的《“整容花了20萬,但我投入的每一分錢都可以通過容貌掙回來”》一文,道出了當下部分整容群體的心聲。他們早已不再單純地崇尚內(nèi)在美。在他們的眼中,外在美才是一切的敲門磚,沒有外在美,誰有空看你的內(nèi)在。
  明星應(yīng)該是醫(yī)美行業(yè)的先行消費群體。這些年來,有不少明星狀告過整容醫(yī)院和醫(yī)美平臺濫用他們的肖像。去年,醫(yī)美平臺新氧因在自己的公眾號推文中使用了演員李小璐的照片而被起訴。范冰冰、Angelababy、林心如、伊能靜、柳巖、馬蘇等明星都以侵犯肖像權(quán)、名譽權(quán)為由,狀告過整形或美容醫(yī)院。
  未經(jīng)允許濫用照片理應(yīng)受到懲處。不過,明星們更在乎的,可能是這些平臺和醫(yī)院為自己加上了整容、整形的標簽。在公眾對整容抱有過激反應(yīng)的過去,明星們不愿意跟整形整容醫(yī)院和平臺有任何關(guān)系,有的明星認為,這是對自己的侮辱和詆毀。
  變化是從明星鄭爽在媒體前公開承認整容開始的。新聞一出,大眾更多的是稱贊其坦誠和耿直。而伴隨著普通民眾對醫(yī)美的接受度加深,醫(yī)美早已不再是明星圈的事。
  深度整容者認為,20萬換來不一樣的明天,借錢整容也值得。正是諸如此類的觀點為醫(yī)美騙貸帶來了契機。在文章開頭提到的《醫(yī)美騙貸狂歡》一文中,千億醫(yī)美市場成了消費金融的掘金之地。文章中寫道,“一年時間,出現(xiàn)了么么貸、星計劃、快分期、即分期、馬上消費、51人品、美分期、易日升、壹分期、易美健、小牛分期、愛美貸、麥芽分期等30多家知名平臺。百度金融也宣布入場,布局醫(yī)美分期?!?br />   就在3月22日,阿里系的螞蟻花唄也通過跟整形機構(gòu)的合作,上線了醫(yī)美分期服務(wù)。有需求才會有市場,雖然滋生了騙貸這樣的反面事件,但人們對美的追求尺度在不斷加大卻是毋庸置疑的。我的兩位閨蜜告訴我,“我也打算等年紀稍微大點了,就去打打針,撫平一下眼角的皺紋啥的。”
  或許,在不久的將來,明星們不會再避整形醫(yī)院、醫(yī)美平臺如蛇蝎。對醫(yī)美的關(guān)注,可能會成為一個人愛美的表現(xiàn)。近幾年,因容貌變化較大而屢遭網(wǎng)友質(zhì)疑的李小璐,在前段時間表達了她對整容的看法。她認為, “每個女生都有愛美的權(quán)利,愛美之心人皆有之,今天有人畫眼線,明天就有人開眼角,今天有人涂紅嘴唇,明天就有人豐嘴唇。只要是通過正常的渠道,能保證自己的安全就行了。”
  從化妝、PS到整容和微整形,人們對美的追求在不斷升級。對于整容的評價,也不再是一邊倒的質(zhì)疑,相反,有更多的人選擇懟質(zhì)疑者,“我花自己的錢,做自己想做的事,不偷不搶不犯法,關(guān)你什么事?”
  那么,你怎么看待醫(yī)美行業(yè),你能接受身邊人或自己做整容或微整形嗎?
  小編提醒:時代在發(fā)展,每個女生都有愛美的權(quán)利,愛美之心人皆有之,我們能做的就是不盲目、不盲從,從心出發(fā),做自己認為對的事即可。

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