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為何千億醫(yī)美市場(chǎng)的背后始終有近千萬(wàn)“敗家娘們”

來(lái)源:[投資界]時(shí)間:2017-10-03 10:35:50責(zé)任編輯:wpp
  時(shí)代在進(jìn)步,觀念在改變。最初大家談到“整容”可能會(huì)面容色變,但是現(xiàn)在談“整容”無(wú)非就和家常便飯似。這到底是為什么呢?
  “我們高估了人性,低估了人的欲望”。一本財(cái)經(jīng)一篇《醫(yī)美騙貸狂歡:大巴車(chē)?yán)r(nóng)婦去套現(xiàn),中介醫(yī)院勾結(jié)擼出15個(gè)億》的文章,讓醫(yī)美分期的惡呈現(xiàn)在了陽(yáng)光下。而這場(chǎng)狂歡所仰仗的,除了人的欲望,還有人們對(duì)醫(yī)美的接納程度和需求在不斷提升。
  似乎,醫(yī)美正變得像理發(fā)、美甲一樣慣常、頻繁。數(shù)據(jù)顯示,2009年到2015年間,中國(guó)醫(yī)療美容一直保持15%的年復(fù)合增長(zhǎng)速度,超過(guò)2.4萬(wàn)家醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)成立。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè),到2018年,醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)8500億。這個(gè)千億級(jí)別的市場(chǎng),吸引著創(chuàng)業(yè)者和資本爭(zhēng)相入局,也讓別有用心的騙貸者們有了可乘之機(jī)。
  從以前的“談?wù)萆儭钡饺缃竦摹盁嶂浴?,醫(yī)美到底經(jīng)歷了什么?
  消費(fèi)能力的升級(jí)

  人們對(duì)醫(yī)美的接受,是從消費(fèi)能力的升級(jí)開(kāi)始的。美是人的基本訴求,從小,我們就熟知八個(gè)字,“愛(ài)美之心,人皆有之”。隨著技術(shù)、醫(yī)療水平和消費(fèi)能力的提升,變美,不再是從前單純的“動(dòng)刀子”。微整形以及一些深度的美容護(hù)理,正在將醫(yī)美的范疇從狹義的整容往更大的范疇擴(kuò)容。

  消費(fèi)能力強(qiáng)的人,如果對(duì)“改頭換面”有執(zhí)念,可以選擇在臉上大動(dòng)干戈;或者從不斷的微整形中享受逐漸 “變美”的過(guò)程。消費(fèi)能力一般的群體,也可以選擇醫(yī)療美容護(hù)理的項(xiàng)目,來(lái)改變自己固有的形象。
  醫(yī)美不再 “一刀切”地建立高消費(fèi)門(mén)檻,而隨著創(chuàng)業(yè)公司們的涌入,醫(yī)美也正在變得離消費(fèi)者越來(lái)越近。前段時(shí)間,身邊有幾位女性朋友,在一個(gè)醫(yī)美APP上預(yù)約了“小氣泡清潔”的項(xiàng)目,而這次嘗試,為她們打開(kāi)了新世界的大門(mén)。
  一位朋友告訴我,以前覺(jué)得,醫(yī)美等于整容,聽(tīng)起來(lái)怪可怕的。這次嘗試,算是比較客觀地對(duì)醫(yī)美有了新的認(rèn)識(shí)?!叭绻敲娌壳鍧?、去黑頭這樣的項(xiàng)目,我還是愿意去再次嘗試的。而且價(jià)格也不貴,人家做的清潔就是感覺(jué)比我們平時(shí)自己做的要更深入、更清透?!?br>   那些能預(yù)約醫(yī)美項(xiàng)目的APP,也在以良好的融資能力,驗(yàn)證著消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美市場(chǎng)認(rèn)識(shí)的加深和消費(fèi)能力的加強(qiáng)。不完全統(tǒng)計(jì),2016年至今,已經(jīng)不少醫(yī)美APP拿到新一輪融資。
  美的理念和意愿的升級(jí)
  鈦媒體的《“整容花了20萬(wàn),但我投入的每一分錢(qián)都可以通過(guò)容貌掙回來(lái)”》一文,道出了當(dāng)下部分整容群體的心聲。他們?cè)缫巡辉賳渭兊爻缟袃?nèi)在美。在他們的眼中,外在美才是一切的敲門(mén)磚,沒(méi)有外在美,誰(shuí)有空看你的內(nèi)在。
  明星應(yīng)該是醫(yī)美行業(yè)的先行消費(fèi)群體。這些年來(lái),有不少明星狀告過(guò)整容醫(yī)院和醫(yī)美平臺(tái)濫用他們的肖像。去年,醫(yī)美平臺(tái)新氧因在自己的公眾號(hào)推文中使用了演員李小璐的照片而被起訴。范冰冰、Angelababy、林心如、伊能靜、柳巖、馬蘇等明星都以侵犯肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)為由,狀告過(guò)整形或美容醫(yī)院。
  未經(jīng)允許濫用照片理應(yīng)受到懲處。不過(guò),明星們更在乎的,可能是這些平臺(tái)和醫(yī)院為自己加上了整容、整形的標(biāo)簽。在公眾對(duì)整容抱有過(guò)激反應(yīng)的過(guò)去,明星們不愿意跟整形整容醫(yī)院和平臺(tái)有任何關(guān)系,有的明星認(rèn)為,這是對(duì)自己的侮辱和詆毀。
  變化是從明星鄭爽在媒體前公開(kāi)承認(rèn)整容開(kāi)始的。新聞一出,大眾更多的是稱(chēng)贊其坦誠(chéng)和耿直。而伴隨著普通民眾對(duì)醫(yī)美的接受度加深,醫(yī)美早已不再是明星圈的事。
  深度整容者認(rèn)為,20萬(wàn)換來(lái)不一樣的明天,借錢(qián)整容也值得。正是諸如此類(lèi)的觀點(diǎn)為醫(yī)美騙貸帶來(lái)了契機(jī)。在文章開(kāi)頭提到的《醫(yī)美騙貸狂歡》一文中,千億醫(yī)美市場(chǎng)成了消費(fèi)金融的掘金之地。文章中寫(xiě)道,“一年時(shí)間,出現(xiàn)了么么貸、星計(jì)劃、快分期、即分期、馬上消費(fèi)、51人品、美分期、易日升、壹分期、易美健、小牛分期、愛(ài)美貸、麥芽分期等30多家知名平臺(tái)。百度金融也宣布入場(chǎng),布局醫(yī)美分期?!?br>   就在3月22日,阿里系的螞蟻花唄也通過(guò)跟整形機(jī)構(gòu)的合作,上線了醫(yī)美分期服務(wù)。有需求才會(huì)有市場(chǎng),雖然滋生了騙貸這樣的反面事件,但人們對(duì)美的追求尺度在不斷加大卻是毋庸置疑的。我的兩位閨蜜告訴我,“我也打算等年紀(jì)稍微大點(diǎn)了,就去打打針,撫平一下眼角的皺紋啥的。”
  或許,在不久的將來(lái),明星們不會(huì)再避整形醫(yī)院、醫(yī)美平臺(tái)如蛇蝎。對(duì)醫(yī)美的關(guān)注,可能會(huì)成為一個(gè)人愛(ài)美的表現(xiàn)。近幾年,因容貌變化較大而屢遭網(wǎng)友質(zhì)疑的李小璐,在前段時(shí)間表達(dá)了她對(duì)整容的看法。她認(rèn)為, “每個(gè)女生都有愛(ài)美的權(quán)利,愛(ài)美之心人皆有之,今天有人畫(huà)眼線,明天就有人開(kāi)眼角,今天有人涂紅嘴唇,明天就有人豐嘴唇。只要是通過(guò)正常的渠道,能保證自己的安全就行了?!?br>   從化妝、PS到整容和微整形,人們對(duì)美的追求在不斷升級(jí)。對(duì)于整容的評(píng)價(jià),也不再是一邊倒的質(zhì)疑,相反,有更多的人選擇懟質(zhì)疑者,“我花自己的錢(qián),做自己想做的事,不偷不搶不犯法,關(guān)你什么事?”
  那么,你怎么看待醫(yī)美行業(yè),你能接受身邊人或自己做整容或微整形嗎?
  小編提醒:時(shí)代在發(fā)展,每個(gè)女生都有愛(ài)美的權(quán)利,愛(ài)美之心人皆有之,我們能做的就是不盲目、不盲從,從心出發(fā),做自己認(rèn)為對(duì)的事即可。

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