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亞冰整形評論:中國整形美容的中產(chǎn)階級時代

來源:[【美哪里原創(chuàng)】]時間:2015-12-21 11:21:49責(zé)任編輯:cj
  中國整形美容市場已經(jīng)入了中產(chǎn)階級消費的時代,堅持以“屌絲經(jīng)濟”的免費、低價、補貼為手段獲取求美者的醫(yī)美電商,將在未來被醫(yī)美市場清理掉……
  中國整形美容de中產(chǎn)階級時代
  “屌絲經(jīng)濟”的潰敗

  這是最好的時代,也是最壞的時代,這不再是“屌絲經(jīng)濟”的時代,這是“中產(chǎn)階級”的時代!

  通過低價、免費的生存策略,中國互聯(lián)網(wǎng)在20多年的野蠻發(fā)展后,成就了信奉“屌絲經(jīng)濟”的三巨頭BAT公司。屌絲經(jīng)濟時代,因為經(jīng)濟能力和消費文化的條件,價格是人們消費心理的痛點,低價、免費是市場爭取客戶的利器。憑借著早期積累的屌絲資本,BAT在購物、出行、旅游、娛樂、支付等方面完成了屌絲生活的互聯(lián)網(wǎng)布局。

  得屌絲者得天下!燒錢換用戶成了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的一個畸變現(xiàn)象,屌絲經(jīng)濟的利好資訊鼓動了更多資本進入互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè),激進地?zé)X贏用戶在近三年愈演愈烈,最終引發(fā)了資本寒冬的到來。據(jù)不完全統(tǒng)計,三年來倒掉的創(chuàng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司500多家。錢多人傻的時代已經(jīng)逐漸退出投資市場,資本投資進入了理性階段。

  2015年CHFS調(diào)查數(shù)據(jù)測算,中國中產(chǎn)階級的數(shù)量實際為2.04億人,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過瑞信財富報告的1.09億人。而且,中國中產(chǎn)階級掌握的財富總量為28.3萬億,超過美國和日本,躍居世界首位。中國中產(chǎn)階級的統(tǒng)計數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性,網(wǎng)絡(luò)上懷疑的人很多,一部分是懷疑統(tǒng)計數(shù)據(jù)并表示被“中產(chǎn)階級”了,但是一部分人卻懷疑瑞新財富報告太保守。事實上,財富報告數(shù)據(jù)的最大意義,在于它向我們揭示了中國中產(chǎn)階級當(dāng)前狀況--富裕程度、人口占比都遠(yuǎn)不及發(fā)達(dá)國家,未來的經(jīng)濟已開始因為中產(chǎn)階級的形成而發(fā)生新變化。
  歷經(jīng)網(wǎng)絡(luò)購物文化、網(wǎng)絡(luò)假劣商品的洗禮,社會高等教育的普及化,經(jīng)濟消費能力的提高之后,人們基本從功能性的滿足走上了對生活的品質(zhì)追求--新的消費文化觀念的形成,將帶新的創(chuàng)業(yè)方向。低收入階層繼續(xù)存在的情況下,屌絲經(jīng)濟的時代將逐步過去。社會環(huán)境變化了,作為投資和創(chuàng)業(yè)者必然要對應(yīng)環(huán)境來探索未來商業(yè)的可能。所以,面對500多家互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司倒閉,以及在這波創(chuàng)業(yè)中選擇BAT作為站隊、抱大腿方式上岸的公司,我們就理解了背后的發(fā)生根源。
  中產(chǎn)階級消費文化的分析

  中國是否進入中產(chǎn)階級的時代,人們的爭議主要是收入的劃分、人數(shù)的多少,再者是另一個屬于道德情緒之類的譴責(zé)(解釋:通常,在中國實用“階級”是與“階層”等同)。社會階級結(jié)構(gòu)必然是以社會經(jīng)濟的發(fā)展而形成,不在于人們是否承認(rèn)與否,所以,重要的不是討論它是否存在,而是要討論它在未來的社會結(jié)構(gòu)形成什么樣的文化。

  《福布斯》對中國的中產(chǎn)階級的畫像:A、生活在城里;B、25到45歲間;C、有大學(xué)學(xué)歷;D、 專業(yè)人士和企業(yè)家;E、年入1萬-6萬美元。

  中產(chǎn)階級必然跟財富的占有份量有關(guān)。但是,人們在面臨這個概念時候發(fā)生了誤解,將財富作為唯一條件。事實上,財富的中等收入不等于是中產(chǎn)階級 --衡量中產(chǎn)階層永恒不變的標(biāo)準(zhǔn)是--能不能拿出收入的三分之一財富自由支配,且這種消費屬于生活品質(zhì)的改善。也就是說,中產(chǎn)階級在于追求生活的趣味、品味的能力上,需要具備兩種因素:財富,教育。而在屌絲經(jīng)濟時代,重要的是滿足剛需。

  從社會發(fā)展的趨勢來說,兩頭尖中間大的橄欖模式是最理想的財富結(jié)構(gòu),中國和美國的財富同屬于金字塔模式,但是美國37.3%大于中國20.1%,呈橄欖型的日本的中產(chǎn)階級達(dá)到了59.5%.
  中產(chǎn)階級的蓬勃發(fā)展,必然引發(fā)社會消費文化模式的變革,中國未來的消費將是以中產(chǎn)階級的需求主導(dǎo)。誰摸透了中產(chǎn)階級的心,誰就占有了未來的商業(yè)發(fā)展的先機!
  中國整形美容的中產(chǎn)階級時代

  中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2015-2020年中國醫(yī)療美容行業(yè)市場全景調(diào)研及未來發(fā)展前景預(yù)測報告》指出:2020年中國醫(yī)療美容行業(yè)產(chǎn)值預(yù)測達(dá)到10379億元。在這個樂觀的統(tǒng)計數(shù)據(jù)背后,卻呈現(xiàn)著中國整形美容行業(yè)和社會結(jié)構(gòu)的變化。

  整形服務(wù)對象的角色改變
  中國整形美容行業(yè)的30年發(fā)展,已經(jīng)從以整復(fù)為主、美容為輔(服務(wù)對象為:因先天因素或疾病、外傷、燒燙傷等所致身體有明顯缺陷或功能障礙的病人),轉(zhuǎn)向借助現(xiàn)代醫(yī)學(xué)整形美容技術(shù)改變求美者的臉型、身材和膚質(zhì),以求美為主要目的,美容為主,整復(fù)為輔。當(dāng)前的整形醫(yī)生的服務(wù)對象,是一些身體沒有明顯疾病或缺陷、沒有功能障礙的健康人,他們進入醫(yī)院是為了提升容貌的美,他們的服務(wù)意識從“病人”專項“客戶”。
  愛美者消費的觀念形成

  經(jīng)濟和教育的提升,影響了社會結(jié)構(gòu)的生成,中產(chǎn)階級在逐步成長為近2億人。阿里巴巴董事局主席馬云在2015天貓雙11全球狂歡節(jié)啟動儀式上表示,未來10年中國將專注于內(nèi)需,中國將產(chǎn)生5億中產(chǎn)階級。社會結(jié)構(gòu)的改變,人們消費觀念必然也會跟著變化--價格不是問題,產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量一樣不能少!據(jù)了解,在一項針對醫(yī)美消費額接受度的市場調(diào)查顯示,33%的人接受度在5000元以下,這部分人可以說是屬于低端人群;接受度在5000以上的占50%,更有17%的人群表示“只要安全性高效果好,價格不是問題”,因此約有67%的消費者屬于中高端人群。

  醫(yī)美O2O的未來,贏在中產(chǎn)階級
  “中產(chǎn)階級”時代, “整形美容”已經(jīng)形同“生活美容”一樣普通,它的消費動力來自提升個人氣質(zhì)、自身價值方面。所以,醫(yī)美O2O互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,制約發(fā)展的關(guān)鍵因素不是用戶“差錢”,而是整形產(chǎn)品風(fēng)險和求美者對于安全性的憂慮。
  未來5年醫(yī)美O2O行業(yè)發(fā)展將進入白熾的競爭,信奉“屌絲經(jīng)濟”、燒錢換用戶的商業(yè)模式,一方面是用戶被同行使用類似商業(yè)模式搶走用戶,一方面是擠壓醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)生的利益,項目的服務(wù)質(zhì)量降低。可以說,“屌絲經(jīng)濟”在互聯(lián)網(wǎng)文化中,基本就是一套《七傷拳》,最直接影響了整形美容行業(yè)(醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)生)的健康發(fā)展,和愛美者們的身心健康,同時也影響了醫(yī)美O2O行業(yè)的自身發(fā)展。
  所以,醫(yī)美O2O互聯(lián)網(wǎng)的未來發(fā)展,必然是回到行業(yè)開頭的“不忘初心”,探索“中產(chǎn)階級”的消費文化,贏得“中產(chǎn)階級”必然是未來發(fā)展的重要戰(zhàn)場。

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