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2024年底復(fù)盤 你的美容院在過去幾年賺了多少錢

來源:[美哪里網(wǎng)]時間:2024-11-21 11:16:35責(zé)任編輯:ww

  2024還有一個多月馬上就要過去了,美容經(jīng)濟(jì)面臨客戶到店率減少、高消費(fèi)客戶消費(fèi)力下降、醫(yī)美和大項目業(yè)績失靈等挑戰(zhàn),但也存在機(jī)會。美容院需重視家居產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)客戶、安全合規(guī)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)等,并尋求創(chuàng)新。2025年規(guī)劃需考慮現(xiàn)實情況,但只要努力,仍有機(jī)會。

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  1、客戶到店率明顯減少

  這一點無論是在一二線還是三四線城市都很明顯。原因可能有二:一是美容院的套路太深,讓很多顧客厭倦了去被迫消費(fèi)的念想。二是家用美妝品功能化的提長,很多在美容院才能達(dá)到的功效,現(xiàn)在顧客在家里就能實現(xiàn)。

  這對于美容院來說,是威脅也是機(jī)會:針對家用美妝品功能提升導(dǎo)致的客戶不到店,這就倒逼美容院要加強(qiáng)家居品的重視程度,因為以前美容院是不重視家居產(chǎn)品的業(yè)績的。所以,針對價格比高的、效果明顯且安全不員傷皮膚的家居產(chǎn)品,一定要引進(jìn)。

  2、僅有的幾個高消費(fèi)的A類客消費(fèi)力也上不去了

  聽說過最牛的店,2個A類客可以養(yǎng)活整個店,平均每個客戶的年消費(fèi)額在200個W以上,兩個客戶就可以貢獻(xiàn)500個W。但是現(xiàn)在這樣的客戶鳳毛麟角了,因為有錢人對未來經(jīng)濟(jì)更迷茫,她們期盼的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇適得其反,所以,現(xiàn)在誰花錢都是需要想一想再出手的。

  這對于美容院來說,是威脅也是機(jī)會:適當(dāng)?shù)臅r候,針對這樣的優(yōu)質(zhì)客戶出一個消費(fèi)股東卡,把她們的消費(fèi)變成投資,再利用好她們身邊的資源,因為有錢人身邊還是有消費(fèi)力的有錢人的。

  3、醫(yī)美和大項目高業(yè)績也失靈了

  很多店家不重視基礎(chǔ)項目業(yè)績,基本就是靠外聯(lián)醫(yī)美或者大項目分成來沖刺。大項目基本靠終端會和醫(yī)生操作來實現(xiàn),但是第一關(guān)的客戶體驗邀約變得難于上青天。因為客戶也熟悉了你的套路,加上她們現(xiàn)在對高消費(fèi)也開始抗拒。而醫(yī)美業(yè)績支撐則在一些醫(yī)美新零售企業(yè)的價格戰(zhàn)中倒塌了,某些醫(yī)美品牌的“大禮包”直接把美容院用來做大業(yè)績的醫(yī)美項目變成了“白菜價”,美容院的醫(yī)美“奶酪”被活生生的拋棄。

  這對于美容來說,是威脅也是機(jī)會:別和那些打價格戰(zhàn)的醫(yī)美“游擊隊”們合作了,哪怕他們現(xiàn)在再強(qiáng)大,也改變不了“游擊隊”的基因。找安全合規(guī)有知名度且技術(shù)能力強(qiáng)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)合作,哪怕分潤少一點,但成交能力強(qiáng),客戶滿意度高,收的每一分錢都踏實。

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