隨著社會(huì)的審美觀不斷的提升，那人對(duì)美的要求也是越來越高了?？梢哉f，這一趨勢(shì)帶火了過去2-3年間一波醫(yī)美平臺(tái)的發(fā)展，然而在過去的一年里，除了自身的業(yè)務(wù)升級(jí)，在“霸主”爭(zhēng)奪的路上，有一些醫(yī)美第三平臺(tái)也都不肯松一口氣。打造醫(yī)生IP、協(xié)助多點(diǎn)執(zhí)業(yè)、開設(shè)診所、設(shè)醫(yī)生集團(tuán)……各家方向不盡相同，醫(yī)美平臺(tái)的賽道還是好不熱鬧。

　　緊抓社區(qū)和電商的醫(yī)美APP們，開始拓品類、建平臺(tái)，一邊奔跑，還要隨時(shí)“提防”競(jìng)對(duì)的超越和模仿?？尚业氖?，這一賽道的玩家已經(jīng)跑出了梯隊(duì)，并將后者遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。
　　很明顯的是，2019年這場(chǎng)激戰(zhàn)仍將繼續(xù)。玩家們所處的社會(huì)環(huán)境和行業(yè)環(huán)境正在悄聲無息地變化，一方面給其發(fā)展提供了鋪墊，另一方面也別“高興太早”，醫(yī)美行業(yè)還需安心度過一段“嚴(yán)寒”。
　　行業(yè)形勢(shì)三變
　　從技術(shù)的革新來看，醫(yī)美行業(yè)在人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新科技和消費(fèi)升級(jí)的催化下逐漸發(fā)酵；從政策層面，國(guó)家多點(diǎn)執(zhí)業(yè)、自由職業(yè)的放開為醫(yī)美項(xiàng)目的操刀醫(yī)生提供了更加廣闊的發(fā)展空間，社會(huì)辦醫(yī)風(fēng)潮也讓診所、醫(yī)生集團(tuán)業(yè)態(tài)如雨后春筍；從社會(huì)群體演進(jìn)來看，她經(jīng)濟(jì)和90后消費(fèi)群體的崛起，注重體驗(yàn)式消費(fèi)和個(gè)性化消費(fèi)推動(dòng)了醫(yī)美站上消費(fèi)醫(yī)療的制高點(diǎn)。
　　億歐大健康認(rèn)為，2018年的醫(yī)美行業(yè)受到新技術(shù)、社會(huì)環(huán)境影響最深，此外，諸多跨界玩家的入局也讓行業(yè)更加多元化。
　　1、AI二度賦能醫(yī)美
　　“AI+醫(yī)療”在2017年迅速升溫，并在2018年迎來落地之年。據(jù)億歐智庫(kù)發(fā)布的《2017人工智能賦能醫(yī)療產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截至2017年8月，國(guó)內(nèi)成立的“AI+醫(yī)療”企業(yè)已達(dá)131家。而在醫(yī)美領(lǐng)域，人工智能等新技術(shù)的應(yīng)用還沒有太多深入落地。新氧CEO金星曾對(duì)億歐大健康表示，這是由于醫(yī)美行業(yè)特有非標(biāo)化、感性的特點(diǎn)，使得AI技術(shù)在醫(yī)美行業(yè)走得“落后”。
　　2018年，A（人工智能）B（區(qū)塊鏈）C（云計(jì)算）D（大數(shù)據(jù)）帶給醫(yī)美行業(yè)的變革已不止于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療層面的智能顧問和面部檢測(cè)，甚至延伸到輔助醫(yī)美機(jī)構(gòu)進(jìn)行線下的選址。除此之外，3D打印技術(shù)的成熟也給求美者提供了更多選擇。
　　與疾病診療相似，在大數(shù)據(jù)和云技術(shù)支撐下，醫(yī)美消費(fèi)者也有望擁有自己的“病歷”，經(jīng)真實(shí)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化和標(biāo)準(zhǔn)化后的數(shù)據(jù)，得以給醫(yī)美機(jī)構(gòu)提供智能營(yíng)銷的依據(jù)，也能使得消費(fèi)者信息更加透明化。
　　2、“醫(yī)美”外延被重新定義
　　在醫(yī)美的分類中，除了類似割雙眼皮、隆鼻等外科手術(shù)類“侵入性”項(xiàng)目，還有一類為非侵入性醫(yī)療美容，更偏向于“生活美容”，包括超聲刀、熱瑪吉、無針?biāo)獾软?xiàng)目。據(jù)ISAPS 2017數(shù)據(jù)顯示，2016年醫(yī)美行業(yè)非手術(shù)治療量同比增長(zhǎng)就達(dá)到10%，已超過手術(shù)治療量的8%增速。非手術(shù)類醫(yī)美正在不斷活躍進(jìn)入人們的生活中，從20歲左右的年輕女孩，到50歲以上的中老年人群，總能找到適合自己的醫(yī)美項(xiàng)目。
　　醫(yī)美也早已不局限于面部的“調(diào)整”和皮膚層面的改善，從植發(fā)到腿部脫毛，從瘦肩針到女性私密養(yǎng)護(hù)，醫(yī)美已經(jīng)不再是一種“談之色變”的行為，而成為了愛美人群中“改善生活品質(zhì)”的一種方式。
　　不僅如此，醫(yī)美行為將會(huì)變得越來越高頻，作為醫(yī)療行業(yè)中消費(fèi)屬性最強(qiáng)的一個(gè)細(xì)分，也呈現(xiàn)出類似從“治病”到“大健康”轉(zhuǎn)變的態(tài)勢(shì)。
　　以前，人們是出于“我想要隆鼻”的心態(tài)去做醫(yī)美，而現(xiàn)在更多的是將醫(yī)美視為養(yǎng)護(hù)類項(xiàng)目?！拔绮褪健贬t(yī)美行為，成為了寫字樓之間的新風(fēng)尚。在國(guó)貿(mào)上班的“愛美一族”徐小姐就深刻感受到這一點(diǎn)?！耙郧靶枰蚣?xì)算時(shí)間趕在節(jié)假日做醫(yī)療美容，現(xiàn)在和姐妹吃完午餐就可以去做個(gè)光電項(xiàng)目，下午上班不誤?！彼f。
　　3、跨界玩家讓行業(yè)更“熱鬧”
　　不得不說，“醫(yī)美”的確是塊香餑餑。除了阿里、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)近年紛紛開啟醫(yī)美事業(yè)，包括華東醫(yī)藥、恒大、蘇寧環(huán)球、華邦制藥、國(guó)藥集團(tuán)在內(nèi)的諸多上市公司也開始搶食蛋糕。
　　這些玩家的跨界“姿勢(shì)”包括參股開設(shè)醫(yī)美醫(yī)院、參設(shè)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)基金、收購(gòu)醫(yī)美上游器械企業(yè)等等。例如2014年9月，恒大集團(tuán)被媒體曝出并購(gòu)韓國(guó)最大整形機(jī)構(gòu)——原辰，并野心十足地在中國(guó)大陸地區(qū)擬投資3.57億元進(jìn)軍整形美容行業(yè)；2016年1月，蘇寧環(huán)球旗下的子公司“蘇寧環(huán)球健康” 與韓國(guó)ID集團(tuán)共同合資，在大陸開設(shè)多家整形美容連鎖醫(yī)院，進(jìn)行醫(yī)療美容業(yè)務(wù)。同年7月，蘇寧環(huán)球健康又以4.5億元參設(shè)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)基金，主要從事以醫(yī)美行業(yè)為主的股權(quán)投資業(yè)務(wù)。再如華東醫(yī)藥在去年收購(gòu)英國(guó)醫(yī)美原料商Sinclair Pharma plc。
　　醫(yī)美市場(chǎng)三“困”
　　據(jù)新氧2018年醫(yī)美行業(yè)白皮書顯示，2018年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)?；蜻_(dá)2245億元，同比增速27.57%，意味著未來會(huì)有上億人消費(fèi)醫(yī)美。行業(yè)飛速發(fā)展下，也不可避免地存在“縫隙”。
　　首先，醫(yī)美機(jī)構(gòu)的服務(wù)質(zhì)量無法與行業(yè)發(fā)展增速所匹配。
　　這一方面表現(xiàn)為醫(yī)美機(jī)構(gòu)里執(zhí)業(yè)醫(yī)生的服務(wù)思維還未完全轉(zhuǎn)變，一些醫(yī)美診所和醫(yī)院的醫(yī)生，還“兼任”銷售的業(yè)務(wù)；不僅如此，還與“醫(yī)美咨詢師”有關(guān)。曾有行業(yè)人士告訴億歐大健康，在民營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)的商業(yè)邏輯里，咨詢師收入是大于操刀醫(yī)生的。因?yàn)樾枰@得“項(xiàng)目提成”，咨詢師在推薦項(xiàng)目的時(shí)候會(huì)處于不客觀的立場(chǎng)。
　　另一方面，還表現(xiàn)為價(jià)格體系的不完善。聯(lián)合麗格董事長(zhǎng)李濱曾公開表示，醫(yī)美行業(yè)至今還沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的透明的價(jià)格體系，在政策層面，也沒有完善的立法規(guī)范。
　　其次，醫(yī)美市場(chǎng)亂象還依舊存在。
　　無資質(zhì)的醫(yī)美診所與從業(yè)人員、非正規(guī)渠道耗材依然充斥在市場(chǎng)中。中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)民營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)分會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)田永成此前表示，合格的整容醫(yī)師必須要經(jīng)過平均十年專業(yè)學(xué)習(xí)才能取得執(zhí)業(yè)醫(yī)師證明，考取執(zhí)業(yè)醫(yī)師證明后還要經(jīng)過至少兩年的積累才能夠獨(dú)立操作美容項(xiàng)目。這意味著一位合格的整容執(zhí)業(yè)醫(yī)師需要經(jīng)過至少12年的學(xué)習(xí)和實(shí)踐。
　　根據(jù)相關(guān)了解，2018年醫(yī)美行業(yè)白皮書顯示，2018年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)共有超過10萬家非法執(zhí)業(yè)的工作室、美容院等機(jī)構(gòu)。在市場(chǎng)監(jiān)管仍然不完善的狀況下，還需要藥械廠商、醫(yī)美服務(wù)平臺(tái)、醫(yī)美機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者一同倒逼監(jiān)管，以免落入破鏡難圓的境地。
　　最后，諸多醫(yī)美平臺(tái)上數(shù)據(jù)、案例的真實(shí)性也是被行業(yè)詬病的一點(diǎn)。以“大眾點(diǎn)評(píng)”模式分享體驗(yàn)，避免不了因缺少“信息守門人”而缺乏一定的權(quán)威性。此前某醫(yī)美APP就曾被爆出，發(fā)現(xiàn)兩家醫(yī)院兩個(gè)不同醫(yī)生的評(píng)論“撞車”，并提供了同一套評(píng)論分別出現(xiàn)在兩個(gè)位置的截圖。
　　醫(yī)美是個(gè)萬億市場(chǎng)，在產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)細(xì)節(jié)，都可以衍生出無數(shù)的服務(wù)機(jī)會(huì)。醫(yī)療機(jī)構(gòu)正在使盡渾身解數(shù)提高運(yùn)營(yíng)效率，醫(yī)美平臺(tái)正奮力延伸業(yè)務(wù)半徑。不論是醫(yī)美平臺(tái)還是醫(yī)美機(jī)構(gòu)，都將在2019年完成戰(zhàn)場(chǎng)上的另一次升級(jí)。