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“顏值革命”:醫(yī)美APP站上風(fēng)口 擺脫醫(yī)美之限

來源:[【前瞻網(wǎng)】]時間:2016-05-30 14:37:02責(zé)任編輯:lsj
  在崇尚顏值的當(dāng)下,喚醒了消費(fèi)者對醫(yī)療美容的需求,資本聞風(fēng)而上,醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量爆發(fā)式增長,一場“顏值革命”在所難免。而其中投資最為火熱的,當(dāng)屬風(fēng)口上的醫(yī)美APP。在醫(yī)美消費(fèi)掀起新一輪浪潮時,擺脫醫(yī)美之限的醫(yī)美APP機(jī)會在哪?
  醫(yī)美行業(yè)高速成長,但問題重重
  醫(yī)療美容作為健康服務(wù)業(yè)之一,是繼房地產(chǎn)、汽車、旅游之后的一大投資熱點(diǎn),其潛力巨大,散發(fā)著誘人前景。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)計,到2019年,我國醫(yī)療美容行業(yè)價值將達(dá)到8000億人民幣。
  整形美容人數(shù)同樣在不斷增長,據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的醫(yī)療美容行業(yè)報告數(shù)據(jù),2005年時整形美容人口數(shù)量超過100萬人,2013年整形人數(shù)達(dá)到537萬人,預(yù)計今年整形美容人數(shù)將達(dá)到850萬人。

  2005-2016年我國整容人口數(shù)量及預(yù)測(單位:萬人)

  資料來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
  醫(yī)美行業(yè)雖發(fā)展飛速,但市場魚龍混雜,過熱過快的發(fā)展暴露了一系列問題,如非法銷售醫(yī)療美容藥品、非法從事醫(yī)療美容業(yè)務(wù)、不正當(dāng)競爭、醫(yī)療事故頻發(fā)等問題,整個行業(yè)發(fā)展混亂、良莠不齊。
  信息不對稱下,醫(yī)美機(jī)構(gòu)痛點(diǎn)多
  醫(yī)美機(jī)構(gòu)的快速崛起,出現(xiàn)了不少利用信息不對稱來謀取暴利的機(jī)構(gòu)。一是醫(yī)生信息不透明,消費(fèi)者很難判斷從業(yè)的醫(yī)生是否合規(guī),而且醫(yī)美機(jī)構(gòu)會對醫(yī)生進(jìn)行過度宣傳、包裝、營銷,令消費(fèi)者難以辨別。
  二是手術(shù)價格不透明,項目風(fēng)險模糊。在經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動下,醫(yī)美機(jī)構(gòu)都會有意識地掩蓋價格、風(fēng)險詳情,消費(fèi)者蒙在其中、屢屢中招。三是醫(yī)療安全缺乏第三方介入,一旦出現(xiàn)醫(yī)療事故,消費(fèi)者維權(quán)困難。
  醫(yī)美APP擺脫醫(yī)美之限,解決痛點(diǎn)
  醫(yī)美APP的出現(xiàn),旨在引導(dǎo)消費(fèi)者去線下醫(yī)美機(jī)構(gòu),從而實現(xiàn)線上與線下結(jié)合。最大的好處就是擺脫醫(yī)美機(jī)構(gòu)對于競價排名的醫(yī)療,為廣告成本高昂的醫(yī)美機(jī)構(gòu)開辟了新的獲客渠道,給行業(yè)注入新的生機(jī)。
  目前國內(nèi)醫(yī)美APP大部分處于天使輪、A輪,少部分完成B輪融資,如美麗神器、美黛拉等,而領(lǐng)跑者醫(yī)美O2O平臺新氧更是完成了5000萬美元C輪。醫(yī)美APP正處于快速發(fā)展的起步階段,競爭壁壘不高。
  醫(yī)美APP的主要價值有三方面,一是解決用戶與醫(yī)院信息不對稱問題,提高了用戶的信任度;二是平臺扮演了第三方監(jiān)督的角色,對醫(yī)院、醫(yī)生進(jìn)行認(rèn)證;三是價格透明化,消費(fèi)者可一目了然地了解各種手術(shù)價格。
  醫(yī)美APP市場剛剛起步,其機(jī)會還有很多,如中重度整形項目、跨國整形項目等。此外,醫(yī)美APP還可以與互聯(lián)網(wǎng)保險結(jié)合,推出相關(guān)醫(yī)美保險,保障消費(fèi)者權(quán)益。亦或完善術(shù)后服務(wù),建立起完整的服務(wù)流程。

  現(xiàn)在來看,醫(yī)美APP內(nèi)容還局限于醫(yī)美行業(yè)之內(nèi),在美容器械、藥妝等方面少有涉及??偠灾?,醫(yī)美APP剛站上風(fēng)口,醫(yī)美市場將產(chǎn)生更多、更大的機(jī)會,能否把握住就考驗各家APP的真本領(lǐng)了。

  小編寄語:醫(yī)美APP是醫(yī)療美容發(fā)展趨勢,主要是解決求美者信息不對等的問題,而不是跟淘寶一樣下訂單。

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