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宣和資產(chǎn):“顏值經(jīng)濟”下的醫(yī)美行業(yè)投資機會

來源:[證券之星網(wǎng)]時間:2016-08-16 14:24:07責任編輯:lsj
  醫(yī)美,即醫(yī)學美容!
  通過藥物、儀器及手術等醫(yī)學手段使人變美的過程。
  這是一個神奇又有爭議的過程,正是這個的過程催生了一個神奇的產(chǎn)業(yè):醫(yī)美行業(yè),一個擁有巨大潛力的行業(yè)。
  1、這個市場有多大?
  “愛美之心,人皆有之”,以前我們都追求自然美,但是各種“顏值經(jīng)濟”的刷榜,接踵而至的助推了醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展。截止2012年,整形美容已經(jīng)成為繼房地產(chǎn)、汽車銷售、旅游之后的第四大服務行業(yè)。
  據(jù)SPAS數(shù)據(jù),2011—2013年全球整形美容三年均復合增長率達18.5%,中國整形美容行業(yè)行業(yè)長期保持20%以上的增長率。而據(jù)2012年《經(jīng)濟學人》發(fā)布的數(shù)據(jù),2010年,韓國平均每千人月做了16例整容手術,中國平均每一千人中只有約1例整容手術。就整容手術量來說,美國占據(jù)全球整形手術總數(shù)的17.5%,排名第一,中國占據(jù)了總量的12.7%,成為全球第三大整容國。截止2015年,中國的年整容數(shù)量已經(jīng)達到700多萬人次,保守預計醫(yī)美行業(yè)整體市場至少有2000億的市場份額。

  2007—2018年中國醫(yī)美終端市場規(guī)模增長速度(億元)

中國醫(yī)美終端市場規(guī)模增長速度

  2、醫(yī)美消費者及醫(yī)生供求分析

  醫(yī)學美容的項目主要包括五官美容、美體美容、皮膚美容、口腔美容以及其他美容,目前主流的非手術類項目主要是肉毒素以及透明質(zhì)酸為主,而非手術類則主要以抽脂以及隆胸為主。

醫(yī)學美容

  目前,消費者主力在25—40歲之間,女性居多,這些人已經(jīng)擁有一定的工作年限并且具備了一定消費基礎,同時對于醫(yī)美消費本身也能在觀念上接受,既“想”又“能”,使得其推動整個醫(yī)美行業(yè)的快速發(fā)展。
  在醫(yī)生端,全國目前正規(guī)的帶有執(zhí)照的醫(yī)生僅有2萬多,這個供給遠遠跟不上市場的需求,所以配套的延伸出一些“實干家”,他們擁有多年的經(jīng)驗和實力,但卻游離在正規(guī)派的邊緣。醫(yī)生作為行業(yè)里的大玩家,往往是一家醫(yī)院的核心競爭力,醫(yī)生對于醫(yī)療設備以及自身知識的提升有著強大的渴求,由于行業(yè)沒有一個很統(tǒng)一的標準,而入行不久的醫(yī)生只能按照常規(guī)的“師徒制”或者是摸著石頭過河,這實際上是醫(yī)生內(nèi)部心照不宣的“秘密”。
  3、互聯(lián)網(wǎng)應用在醫(yī)美行業(yè)發(fā)展
  近些年,互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺強勢崛起,外資資本比如紅杉和經(jīng)緯已經(jīng)投入了許多資金在新氧以及更美等APP上,資本看好這個亟待開發(fā)以及整合的藍海市場,大量的信息不對稱撬動了大資本那敏感的神經(jīng)。但是由于行業(yè)監(jiān)管不嚴,難以和醫(yī)生一樣與消費者保持粘性,風險難以控制,平臺用戶與真正的付費用戶不對等等缺點使得醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)燒錢,找不到一個很好的盈利模式。在幾番嘗試之后,線下成為互聯(lián)網(wǎng)公司所有稻草中的最后一根,利用線下入口去和消費者保持粘性,同時利用線上流量分發(fā)以及電商來爭取利潤,這可能是所有醫(yī)美APP平臺夢寐以求可以達到的一個平衡點,也是機構資本和產(chǎn)業(yè)資本共同追逐的一個行業(yè)目標。
  4、中國醫(yī)美行業(yè)的不足
  與醫(yī)美發(fā)達國家相比,我國技術差異不明顯,關鍵在于其精細化的高水平服務、風險管控體系以及完善的監(jiān)管制度:全球醫(yī)美市場近年來發(fā)展迅速,美國仍然是全球最大的醫(yī)美消費市場,韓國則是全球人均消費次數(shù)最多的國家。與韓國、美國、臺灣、日本等相比,我國醫(yī)療美容業(yè)起步較晚,仍處于發(fā)展初期,市場空間較大。從技術上來看,除與美國有一定差距外,我國與韓臺日的技術水平相比并沒有明顯的落后。比較這幾個國家及地區(qū)的競爭優(yōu)勢,共同特點是有著完善的監(jiān)管體制、風險管控體系和精細化的高服務水平,而這正是目前我國有待提升的。
  5、投資機會之宣和發(fā)現(xiàn)
  宣和資產(chǎn)作為一家謹慎的資產(chǎn)管理機構,秉著"真實敬畏"的企業(yè)文化,在梳理了整個醫(yī)美行業(yè)的上下游,觀察了整個行業(yè)的走勢之后,我們做出了自己的投資邏輯以及行業(yè)判斷,以下是我司在醫(yī)美行業(yè)所要關注的重點案例。
  1.美容耗材、藥械的大型生產(chǎn)商:他們往往具備一定的渠道以及市場規(guī)模,同時擁有比較成熟的團隊,隨著醫(yī)美市場的消費升級以及消費行為的常態(tài)化,優(yōu)秀的團隊必然會有一個存量的內(nèi)延式增長和增量的外延式擴張。
  2.成熟的醫(yī)療機構:比如藝星、美萊等,在中國市場沉淀了多年的品牌,已經(jīng)擁有許多老客戶群體,同時在醫(yī)院管理、團隊搭建、消費者行為研究等多方面已經(jīng)領先于許多零散的醫(yī)療機構,使得他們最有希望沖擊資本市場。
  3. 大型設備廠商:創(chuàng)新型的設備能受到醫(yī)生以及醫(yī)院的認可,同時也可以用以租代售的方式替代掉就機器,鑒于醫(yī)美行業(yè)龐大的市場,設備廠商雖然沒有連續(xù)性的消費,但也同樣能夠在風口分一杯羹,同時如果改善自己的商業(yè)模式,也是有希望做到連續(xù)性并和用戶保持粘性。
  4. 醫(yī)美培訓行業(yè):從業(yè)人員的擴張使得第三方培訓機構出現(xiàn)了機會,如果能夠深刻了解行業(yè)技術及技術變革,將最優(yōu)秀的技術及管理技能、服務技能標準化,并且不斷以一線的案例去更替,這一塊還是存在市場,但是相對早期

  5. 互聯(lián)網(wǎng)公司:平臺的機會已經(jīng)不多,大平臺的估值已經(jīng)不適合小玩家去參與,真正能夠找到自己核心競爭力并且能細分點(比如再次細分的行業(yè)或者是醫(yī)生集團等),或許能夠有機會脫穎而出,鑒于行業(yè)整合尚處于早期,互聯(lián)網(wǎng)公司應該找到自己的盈利模式,這樣子才能長長久久。

  小編寄語:醫(yī)美投資要想有回報必須持之以恒,有耐心,想掙快錢的投資者建議不要盲目投資!

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