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進軍“互聯網+醫(yī)美” 你真的考慮好了嗎?

來源:[網易新聞]時間:2016-10-28 15:04:07責任編輯:cxl
  愛美之心人皆有之。如今,人們對美麗的認知與追求也越來越高。數據顯示,中國醫(yī)療美容行業(yè)未來5年內的收入增速有望維持在25%以上。
  由于具有較高的技術要求和醫(yī)學屬性,醫(yī)療美容往往需要到專業(yè)機構進行。隨著“美麗經濟”的茁壯成長,一眾連接線上用戶與線下機構的醫(yī)美O2O平臺應運而生,成為行業(yè)的“攪局者”。

  隨著行業(yè)的蛋糕越來越大,“互聯網+醫(yī)美”的模式能否改變醫(yī)美行業(yè)的生態(tài)?


  行業(yè)轉型 醫(yī)美平臺橫空出世
  近年來,醫(yī)療美容行業(yè)亂象頻發(fā)。因美容、整容失敗引發(fā)的醫(yī)療糾紛案例時常引發(fā)熱議。根據中國消費者協會的統計顯示,近年來醫(yī)療美容領域已經成為消費者投訴的一大熱點。
  一方面,是行業(yè)監(jiān)管不力,導致個別機構有恃無恐;另一方面,消費者對專業(yè)技術的不了解,也是導致問題頻出的重要原因之一。因此,以經驗分享、醫(yī)患交流以及折扣電商模式而存在的醫(yī)美O2O平臺,成為了醫(yī)美行業(yè)里的一股“清流”。
  針對行業(yè)體系混亂、信任度低、價格不透明、營銷費用高等痛點,醫(yī)美O2O以一個公正客觀的第三方機構的身份出現。此類平臺為醫(yī)美機構提供了多元化的渠道選擇,為消費者提供醫(yī)美機構、醫(yī)生、醫(yī)美項目、醫(yī)美產品等全方位信息,有效緩解了醫(yī)美行業(yè)信息不對稱問題。此外,通過社交平臺的經驗分享。可以呈現真實案例,緩解消費者對于醫(yī)療美容的恐懼。另外,這些平臺上往往有不少專業(yè)醫(yī)師進行咨詢解答,可以幫助消費者方便、快捷地找到心儀的醫(yī)院和醫(yī)生,更好地進行決策。
  經過幾年時間的發(fā)展,中國醫(yī)療美容O2O平臺領域已經出現了幾位領跑者。本月初,美容整形APP“更美”宣布完成C輪融資3.45億元,刷新了醫(yī)美O2O平臺的融資紀錄。此前,另一家APP“新氧”完成C輪5000萬美元的融資,估值30億元,追平了老牌移動醫(yī)療公司“春雨醫(yī)生”。
  “新氧”CEO金星認為:“互聯網讓一切的消費更便宜、更便利,并且打掉一切不合理的成本?!彼f,“平臺減少了整形醫(yī)院的營銷成本。整形醫(yī)院也意識到,只在搜索引擎投放,成本也越來越高?!?br />

  業(yè)內人士認為,醫(yī)療美容機構在百度和傳統廣告商方面投入的成本太大,而互聯網平臺的出現給傳統的醫(yī)美機構提供了一個新的流量渠道,醫(yī)美O2O的興起可能成為行業(yè)轉型關鍵點。


  進入紅海 創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新舉步維艱
  雖然醫(yī)美平臺本著為線下整形機構導流的目的,都準備做“微整形+手術類”整形項目的全平臺,但結合自身發(fā)展軌跡的不同,還是具有細微的差別。
  據介紹,目前醫(yī)療美容領域O2O大致可以分為三類。第一類是以平臺為主,這些醫(yī)療美容APP聚集整形顧客、整形醫(yī)院兩方面資源,通過入駐的整形醫(yī)院、醫(yī)生、器械等賺取平臺的利潤;第二類則是依靠移動互聯入口切入,通過自身的移動互聯入口優(yōu)勢,將線上龐大的客流導向醫(yī)療美容行業(yè);第三類是專業(yè)的整形行業(yè)網站,通過龐大的客戶群轉化客流。
  盡管醫(yī)療美容O2O頗受資本青睞,熱度不斷上升,但依然存在不少問題。
  有業(yè)內人士認為,醫(yī)生信息不透明、手術價格不透明、手術項目風險模糊、醫(yī)療安全缺乏第三方介入等,是醫(yī)美O2O未來必須探索解決的關鍵難題。
  目前,線下的醫(yī)美機構資質參差不齊,由于監(jiān)管政策的尚有缺失,因此“醫(yī)患矛盾”比較尖銳。在這種環(huán)境下,互聯網醫(yī)美平臺的擔子很重,在服務好消費者的同時,還要承擔起對醫(yī)美機構的監(jiān)管責任。
  業(yè)內人士認為,目前醫(yī)美O2O行業(yè)與醫(yī)美行業(yè)面臨的最大難題是消費者的信任問題。作為一個相對有風險且成長比較慢的行業(yè),要建立起消費者對平臺的信任,還需要很長的時間。
  而從行業(yè)本身而言,目前醫(yī)美項目的商業(yè)模式同質化嚴重,大多瞄準垂直平臺、社區(qū)電商定位,試圖搶奪醫(yī)美行業(yè)的入口。由于醫(yī)美行業(yè)過于垂直且涉及的政策法規(guī)較多,因此后來者難言與大佬級企業(yè)掰手腕。
  IDG資本副總裁樓軍認為,對正在涌入互聯網醫(yī)美行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者來說,想要取得新的發(fā)展其實很難。首先醫(yī)療美容就是一個門檻比較高的行業(yè)。此外,當一個行業(yè)開始被大眾矚目的時候,說明紅利期已經過去,新進來的創(chuàng)業(yè)者面臨的環(huán)境會更加艱難。
  小編寄語:醫(yī)生信息不透明、手術價格不透明、手術項目風險模糊、醫(yī)療安全缺乏第三方介入等,是醫(yī)美O2O未來必須探索解決的關鍵難題。想要進軍醫(yī)美市場的投資者,在進之前可以先把這個幾個問題,考慮好了在決定是否進軍醫(yī)美市場。

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