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進(jìn)軍“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)美” 你真的考慮好了嗎?

來(lái)源:[網(wǎng)易新聞]時(shí)間:2016-10-28 15:04:07責(zé)任編輯:cxl
  愛美之心人皆有之。如今,人們對(duì)美麗的認(rèn)知與追求也越來(lái)越高。數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)未來(lái)5年內(nèi)的收入增速有望維持在25%以上。
  由于具有較高的技術(shù)要求和醫(yī)學(xué)屬性,醫(yī)療美容往往需要到專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行。隨著“美麗經(jīng)濟(jì)”的茁壯成長(zhǎng),一眾連接線上用戶與線下機(jī)構(gòu)的醫(yī)美O2O平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生,成為行業(yè)的“攪局者”。

  隨著行業(yè)的蛋糕越來(lái)越大,“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)美”的模式能否改變醫(yī)美行業(yè)的生態(tài)?


  行業(yè)轉(zhuǎn)型 醫(yī)美平臺(tái)橫空出世
  近年來(lái),醫(yī)療美容行業(yè)亂象頻發(fā)。因美容、整容失敗引發(fā)的醫(yī)療糾紛案例時(shí)常引發(fā)熱議。根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示,近年來(lái)醫(yī)療美容領(lǐng)域已經(jīng)成為消費(fèi)者投訴的一大熱點(diǎn)。
  一方面,是行業(yè)監(jiān)管不力,導(dǎo)致個(gè)別機(jī)構(gòu)有恃無(wú)恐;另一方面,消費(fèi)者對(duì)專業(yè)技術(shù)的不了解,也是導(dǎo)致問題頻出的重要原因之一。因此,以經(jīng)驗(yàn)分享、醫(yī)患交流以及折扣電商模式而存在的醫(yī)美O2O平臺(tái),成為了醫(yī)美行業(yè)里的一股“清流”。
  針對(duì)行業(yè)體系混亂、信任度低、價(jià)格不透明、營(yíng)銷費(fèi)用高等痛點(diǎn),醫(yī)美O2O以一個(gè)公正客觀的第三方機(jī)構(gòu)的身份出現(xiàn)。此類平臺(tái)為醫(yī)美機(jī)構(gòu)提供了多元化的渠道選擇,為消費(fèi)者提供醫(yī)美機(jī)構(gòu)、醫(yī)生、醫(yī)美項(xiàng)目、醫(yī)美產(chǎn)品等全方位信息,有效緩解了醫(yī)美行業(yè)信息不對(duì)稱問題。此外,通過社交平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)分享??梢猿尸F(xiàn)真實(shí)案例,緩解消費(fèi)者對(duì)于醫(yī)療美容的恐懼。另外,這些平臺(tái)上往往有不少專業(yè)醫(yī)師進(jìn)行咨詢解答,可以幫助消費(fèi)者方便、快捷地找到心儀的醫(yī)院和醫(yī)生,更好地進(jìn)行決策。
  經(jīng)過幾年時(shí)間的發(fā)展,中國(guó)醫(yī)療美容O2O平臺(tái)領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了幾位領(lǐng)跑者。本月初,美容整形APP“更美”宣布完成C輪融資3.45億元,刷新了醫(yī)美O2O平臺(tái)的融資紀(jì)錄。此前,另一家APP“新氧”完成C輪5000萬(wàn)美元的融資,估值30億元,追平了老牌移動(dòng)醫(yī)療公司“春雨醫(yī)生”。
  “新氧”CEO金星認(rèn)為:“互聯(lián)網(wǎng)讓一切的消費(fèi)更便宜、更便利,并且打掉一切不合理的成本?!彼f,“平臺(tái)減少了整形醫(yī)院的營(yíng)銷成本。整形醫(yī)院也意識(shí)到,只在搜索引擎投放,成本也越來(lái)越高?!?br />

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)在百度和傳統(tǒng)廣告商方面投入的成本太大,而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的出現(xiàn)給傳統(tǒng)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)提供了一個(gè)新的流量渠道,醫(yī)美O2O的興起可能成為行業(yè)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵點(diǎn)。


  進(jìn)入紅海 創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新舉步維艱
  雖然醫(yī)美平臺(tái)本著為線下整形機(jī)構(gòu)導(dǎo)流的目的,都準(zhǔn)備做“微整形+手術(shù)類”整形項(xiàng)目的全平臺(tái),但結(jié)合自身發(fā)展軌跡的不同,還是具有細(xì)微的差別。
  據(jù)介紹,目前醫(yī)療美容領(lǐng)域O2O大致可以分為三類。第一類是以平臺(tái)為主,這些醫(yī)療美容APP聚集整形顧客、整形醫(yī)院兩方面資源,通過入駐的整形醫(yī)院、醫(yī)生、器械等賺取平臺(tái)的利潤(rùn);第二類則是依靠移動(dòng)互聯(lián)入口切入,通過自身的移動(dòng)互聯(lián)入口優(yōu)勢(shì),將線上龐大的客流導(dǎo)向醫(yī)療美容行業(yè);第三類是專業(yè)的整形行業(yè)網(wǎng)站,通過龐大的客戶群轉(zhuǎn)化客流。
  盡管醫(yī)療美容O2O頗受資本青睞,熱度不斷上升,但依然存在不少問題。
  有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,醫(yī)生信息不透明、手術(shù)價(jià)格不透明、手術(shù)項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)模糊、醫(yī)療安全缺乏第三方介入等,是醫(yī)美O2O未來(lái)必須探索解決的關(guān)鍵難題。
  目前,線下的醫(yī)美機(jī)構(gòu)資質(zhì)參差不齊,由于監(jiān)管政策的尚有缺失,因此“醫(yī)患矛盾”比較尖銳。在這種環(huán)境下,互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)的擔(dān)子很重,在服務(wù)好消費(fèi)者的同時(shí),還要承擔(dān)起對(duì)醫(yī)美機(jī)構(gòu)的監(jiān)管責(zé)任。
  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,目前醫(yī)美O2O行業(yè)與醫(yī)美行業(yè)面臨的最大難題是消費(fèi)者的信任問題。作為一個(gè)相對(duì)有風(fēng)險(xiǎn)且成長(zhǎng)比較慢的行業(yè),要建立起消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)的信任,還需要很長(zhǎng)的時(shí)間。
  而從行業(yè)本身而言,目前醫(yī)美項(xiàng)目的商業(yè)模式同質(zhì)化嚴(yán)重,大多瞄準(zhǔn)垂直平臺(tái)、社區(qū)電商定位,試圖搶奪醫(yī)美行業(yè)的入口。由于醫(yī)美行業(yè)過于垂直且涉及的政策法規(guī)較多,因此后來(lái)者難言與大佬級(jí)企業(yè)掰手腕。
  IDG資本副總裁樓軍認(rèn)為,對(duì)正在涌入互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說,想要取得新的發(fā)展其實(shí)很難。首先醫(yī)療美容就是一個(gè)門檻比較高的行業(yè)。此外,當(dāng)一個(gè)行業(yè)開始被大眾矚目的時(shí)候,說明紅利期已經(jīng)過去,新進(jìn)來(lái)的創(chuàng)業(yè)者面臨的環(huán)境會(huì)更加艱難。
  小編寄語(yǔ):醫(yī)生信息不透明、手術(shù)價(jià)格不透明、手術(shù)項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)模糊、醫(yī)療安全缺乏第三方介入等,是醫(yī)美O2O未來(lái)必須探索解決的關(guān)鍵難題。想要進(jìn)軍醫(yī)美市場(chǎng)的投資者,在進(jìn)之前可以先把這個(gè)幾個(gè)問題,考慮好了在決定是否進(jìn)軍醫(yī)美市場(chǎng)。

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